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金龙泉啤酒|“巴西三雄”霸占中国啤酒市场，受外资冲击，国产啤酒何去何从？

足球作为世界第一运动，在全球都有着大批的球迷为之疯狂。欧洲杯正激战正酣，尽管欧洲杯的比赛时间由于时差的关系，往往在北京时间的凌晨到半夜三更。但是不少球迷仍然选择熬夜看球，许多人更是三两好友，喝着啤酒，吃着烧烤，一起在电视机前为自己心仪的球队摇旗呐喊。
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只要我们用心观察，就会发现，在欧洲杯等世界性足球赛事的赛场上，不出意外的话都有啤酒赞助商，对啤酒行业来说，体育赛事的举办正是冲击销量的最好时候，尤其是欧洲杯、世界杯等国际足球赛事。
即使在足球场外，啤酒也是十分受欢迎的。在炎炎夏季，天气闷热的晚上，人们喜欢喝啤酒、吃烧烤，谈天说地，好不惬意。国内常见的啤酒品牌虽然很多，但是霸占市场的要属百威、哈尔滨啤酒，科罗娜啤酒，而令很多人感到诧异的是，这几家啤酒背后，都由三个默默无闻的巴西投资家掌握着。
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这三位投资家在国内也许听说过的人不多，但他们是全球著名的巨富人士，利用金融杠杆来并购全球的行业巨头，并且与巴菲特都联手过，打造出强大的食品帝国。这三位低调的巴西投资家分别是雷曼、泰列斯、斯库彼拉，人称“巴西三雄”。
甚至有的媒体曾直言，中国人喝的每5瓶啤酒当中，就有2瓶是他们生产的。巴西三雄通过并购来拿下巴西最大的啤酒厂布哈马，接着又把竞争对手南极洲也收购了，经过这一阵操作，一举成为了全世界第五大啤酒制造商。
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在2004年，巴西三雄成立了英博集团，三人也成为该集团的最大股东。英博集团成立以后，依然延续着花钱买买买的壮大之路。到了2008年，英博集团以520亿美元的巨额投资获得百威啤酒。我们日常听到的百威啤酒，就是这家全球最大的啤酒公司百威英博的产品。2020年，百威英博取得了总收入468.81亿美元的骄人战绩，折算下来，相当于每天进账8亿人民币。
如此大手笔的商业运作，让巴西三雄取得了巨大的成功。显然，他们也不会放过东方巨大的中国消费市场，要知道，中国有十四亿人口，这其中蕴藏着巨大的啤酒消费潜能。资本向来嗅觉灵敏，百威也早早就开始向中国市场进军了。
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1995年，百威正式进军中国市场，那时候百威还叫作安海斯·布希公司，中国啤酒市场大约有几百个啤酒品牌，但是规模都不算巨大，而且只在各自的区域范围内有一定影响力。直到2004年，安海斯·布希公司收购了当时的知名啤酒品牌哈尔滨啤酒，紧接着，安海斯·布希公司收购的脚步就一发不可收拾，相继收购了国内其他的啤酒品牌如湖北金龙泉啤酒等，完成了这一系列收购以后，中国啤酒市场的格局就开始发生了变化。
众所周知，哈尔滨啤酒在我们国家有着很高的知名度，哈啤的被收购在业内人士眼里看来，是看中了百威全国性的庞大的营销网络，有点主动选择被并购的意思。连啤酒老大都被收购了，那么其他的啤酒品牌规模小，市占率不高，无疑举步维艰。
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如今，说到湖北金龙泉啤酒，也许很多年轻的消费者已经不知道这个品牌了。但是早在1994年的时候，马来西亚的金狮集团与湖北金龙泉啤酒达成合作协议，双方一起共建啤酒生产线。从那以后的金龙泉啤酒迎来了发展的春天。仅用了十年时间，金龙泉啤酒累计产销啤酒350万吨，销售额将近70亿元。

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