微博|蜜雪冰城的幕后推手，原来是他俩…… 弟弟|营销|华的|主题曲|门店

奶茶第一品牌的诞生：“病毒式营销”带来爆红，揭开蜜雪冰城老底
最近一个月，说到蜜雪冰城，你的脑海里是不是已经开始浮现“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌词？
短短13个字，配合蜜雪冰城“雪王”的表情包， 2021年上半年，营销界最火的一个梗就此诞生。在蜜雪冰城洗脑神曲的背后，离不开一家叫做“华与华”的营销咨询公司，而操盘“华与华”的正是人称“中国最贵营销大佬”的华杉、华楠两兄弟。
“累了，困了，喝东鹏特饮”、“小葵花妈妈课堂开课啦”、“老人要穿老人鞋，专业老人鞋、认准足力健”等等，都是出自华与华。而华与华为蜜雪冰城打造的品牌符号，不需要太复杂的创意和广告词， “13个字+雪王“就能让消费者记住蜜雪冰城。
蜜雪冰城火爆全网的背后
6月3日，蜜雪冰城品牌官方号在B站上传了主题曲MV《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》，随后又上传了中英双语版，魔性的旋律和简单的歌词，让这首主题曲MV收获了超过1282万次的播放， 65万次的点赞。
B站鬼畜区的UP主们，纷纷在主题曲的基础上进行二次创作，又为蜜雪冰城带来了一波流量。一时间，这首主题曲出现了英语版、俄语版、日语版、泰语版等不同语言版本，甚至还有四川话、粤语、广西话、东北话等方言版本，在微博、抖音、快手等社交媒体平台传播甚广。

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主题曲火爆出圈后，又传出去蜜雪冰城线下门店唱主题曲就可以免单的消息，不少网友去蜜雪冰城门店“打卡唱歌” ，成了众多年轻人的“社死现场” 。
趁此机会，蜜雪冰城赚足了一波热度，收获了#难怪蜜雪冰城歌曲这么耳熟#、#蜜雪冰城社死现场#、#蜜雪冰城主题曲#等多个热搜。截至6月25日，相关微博话题阅读量超过10亿，抖音话题下也有13.8亿次的播放。
事实上，这首魔性上脑的主题曲旋律来自于民谣《oh ， Susanna》（音译《哦，苏珊娜》），这是一首由斯蒂芬·福斯特1847年写的乡村民谣，流传至今已有174年历史。蜜雪冰城主题曲就选用了其中韵律感强、旋律简单的一段，进行简单改编和重复。
重庆品萃广告传媒公司的负责人向先生在接受对红星资本局采访时表示：“蜜雪冰城主题曲的火爆与成功，最关键的因素在于衍生内容生产的快捷性，让大众能围绕主题曲内容将雪球快速地滚起来。 ”的确，仅13个字的歌词、简单的雪王形象，这些简短的内容，能让B站鬼畜区的UP主们在此基础上迅速进行二次创作并传播，才造就了铺天盖地的传播效果。
在蜜雪冰城洗脑神曲的背后，离不开华与华上海营销策划公司（以下简称“华与华”）。而操盘华与华的，正是人称“中国最贵营销大佬”的华杉、华楠两兄弟。
华与华的营销套路
你可能没听说过华与华，也不曾听闻华杉、华楠的名字，但是你一定听过这些耳熟能详的广告词——

“累了，困了，喝东鹏特饮”
“小葵花妈妈课堂开课啦”
“老人要穿老人鞋，专业老人鞋、认准足力健” 。

事实上，除了蜜雪冰城外，海底捞、得到、西贝筱面、晨光文具、汉庭酒店、洽洽瓜子、新东方、绝味鸭脖……这些耳熟能详，覆盖消费者衣食住行的品牌背后，都有来自华与华的推广创意。
天眼查APP显示，华与华成立于2004年，主要经营企业形象策划、市场营销策划等业务。华杉是华与华的实际控制人，持有公司53%的股份，华杉的弟弟华楠，持股47% 。