出圈|魔性主题曲火出圈，卖着3元冰淇淋、8元奶茶的蜜雪冰城怎么赚钱
最近两天你们有没有被蜜雪冰城主题曲洗脑？因为魔性的主题曲“你爱我 ， 我爱你 ， 蜜雪冰城甜蜜蜜” ， 蜜雪冰城在微博、B站、抖音等社交媒体上火出了圈 。
靠着3元的冰淇淋、4元的柠檬水、均价8元的奶茶 ， 蜜雪冰城在去年6月已突破了一万家门店 。 不禁让外界惊叹 ， 这么便宜的产品 ， 还能有钱赚吗？
火出圈的蜜雪冰城
6月3日 ， 蜜雪冰城品牌官方号在B站上传了主题曲MV《你爱我 ， 我爱你 ， 蜜雪冰城甜蜜蜜》 ， 随后又上传了中英双语版 ， 魔性的旋律和简单的歌词让这首主题曲MV收获了超过1282万次的播放量 ， 65万次的点赞量 。
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蜜雪冰城官方发布的两条视频播放量超1200万
B站鬼畜区的“UP主”（网络上传者）们 ， 纷纷在主题曲的基础上进行二次创作 ， 又给蜜雪冰城带来了一波流量 。 一时间 ， 这首主题曲出现了英语版、俄语版、日语版、泰语版等不同语言版本 ， 甚至还有四川话、粤语、广西话、东北话等地方方言版本 ， 在微博、抖音、快手等社交媒体平台传播甚广 。
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京剧版蜜雪冰城主题曲
主题曲火爆出圈后 ， 又传出蜜雪冰城线下门店唱主题曲就可以免单的消息 ， 吸引不少网友去蜜雪冰城门店“打卡唱歌” 。 但不少网友克服“社交恐惧”在蜜雪冰城门店又唱又跳后 ， 并没有得到免单的奖励 ， 门店工作人员也表示没有发布这样的活动 。
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众多网友去蜜雪冰城“打卡唱歌”
【出圈|魔性主题曲火出圈，卖着3元冰淇淋、8元奶茶的蜜雪冰城怎么赚钱】6月20日 ， 红星资本局拨打了蜜雪冰城成都分公司的电话 ， 相关工作人员表示 ， “唱主题曲获得免单”的活动并不是公司官方的活动 ， 而是由部分门店自发组织 ， 只有部分门店参与此活动 。
无论是不是官方活动 ， 蜜雪冰城都赚足了一波热度 ， 收获了#难怪蜜雪冰城歌曲这么耳熟#、#蜜雪冰城社死现场#、#蜜雪冰城主题曲#等多个热搜 ， 截至6月20日 ， 相关微博话题阅读量超过1.3亿 ， 抖音话题下也有7.9亿次的播放量 。
事实上 ， 这首魔性上脑的主题曲旋律来自于一首民谣《oh,Susanna》（音译《哦 ， 苏珊娜》） ， 这是一首由斯蒂芬·福斯特于1847年写的乡村民谣 ， 至今已有174年历史 。 蜜雪冰城主题曲就选用了其中一段韵律感强、旋律简单的内容 ， 通过简单改编和重复 ， 虽只有短短13个字 ， 却实现了快速传播 。
从1997年创立至今 ， 蜜雪冰城已经有近24年的历史 ， 直到近几年才频繁进入大众的视野 。 除了火出圈的主题曲 ， 谈起蜜雪冰城 ， “低价实惠”是它最大的特点 。 3元的冰淇淋、4元的柠檬水、均价8元的奶茶 ， 让蜜雪冰城在下沉市场占据了巨大的市场份额 ， 有数据显示 ， 2020年6月 ， 蜜雪冰城成了全国首家门店数量破万的茶饮品牌 。
依靠“走量式”的加盟快速扩张
1998年 ， 蜜雪冰城创始人之一张红甫的哥哥张红超在河南郑州开了一家“寒流刨冰”冷饮店 ， 这也是蜜雪冰城的前身 。 彼时张红超还在河南财经学院（现河南财经政法大学）读书 ， 为了减轻家庭负担 ， 他租下了一间小橱窗 ， 专营刨冰等各式冷饮 。
在蜜雪冰城的官网上 ， 用漫画的形式讲述了张红超的创业史 。 从1999年到2003年 ， 张红超的蜜雪冰城门店先后4次搬迁 ， 除了卖冷饮 ， 张红超还卖过苹果和糖葫芦 ， 甚至还开了蜜雪冰城中西餐厅和蜜雪冰城家常菜馆 。
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