拼多多|“蜜雪冰城”神曲走红 洗脑式广告营销能走多远？( 二 )
最近比较成功的洗脑广告神曲可能来自拼多多。“拼多多，拼多多，拼得多，省得多……”这首魔性的广告歌曲，很多网友都会随口哼唱。这首歌洗脑的结果是，就算你没用过这个App，但你肯定也帮别人砍过价。神曲带来了流量和用户，截至6月23日，拼多多最新股价为121.18美元/股，总市值为1524亿美元。
也有“玩砸了”的案例。某婚纱照拍摄品牌在电梯里投放一首非常洗脑的“想去哪拍就去哪拍”的rap。网友认为，婚纱照的气氛应该是浪漫唯美的，先不说这个品牌拍婚纱照的实际水平如何，就说这首rap一出来，非常破坏气氛，不仅不利于吸引流量和增加客户粘性，反而更容易引发目标用户与路人的反感。
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反观蜜雪冰城的洗脑神曲，竟然做到了“常看常新”的感觉。网友认为，“官方在洗脑和玩梗方面都做得恰到好处，既保持了热度吸引更多年轻网民参与，又懂得给大家留出空间不至于让洗脑营销起到反作用。于是蜜雪冰城的热度在一种线上线下欢快友好的气氛中保持到现在。”
洗脑式广告或难以行稳致远
从脑白金到蜜雪冰城，洗脑式广告还能走多远？著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报/紫牛新闻采访人员采访时表示，蜜雪冰城最近火出圈，在经济学上具有重要意义，那就是在现有经济模式下，一个品牌要想获得快速增长，拓展庞大的下沉市场或是其必由之路，“低价、亲民”是抢占该市场的最佳策略，也是赢得下沉市场的秘诀。
宋清辉指出，在这个信息爆炸的时代，得流量者得天下，仍旧是颠扑不破的真理，洗脑神曲或洗脑式广告是商家不得已的选择，可能也是唯一的选择。但是，“我们毕竟都活在这个信息大爆炸的时代，消费者的注意力也容易被其他类似的洗脑神曲或洗脑式广告所分散和取代。”总而言之，宋清辉认为这种洗脑式神曲的广告营销方式未来难以行稳致远，最终很可能会适得其反，如果后续产品质量跟不上，流量大反而更易让网友和消费者对品牌产生抵触情绪，甚至引起强烈反感，进而加速企业品牌的衰败
（扬子晚报/紫牛新闻采访人员 徐兢）
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