拼多多|“蜜雪冰城”神曲走红 洗脑式广告营销能走多远？
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最近一个月，说到蜜雪冰城，最火的已经不是“你爱我我爱你”，而是洗脑神曲的2.0版。小雪人摇晃着手里的蛋筒，在绿幕前激情喊麦：“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低。冰淇淋，化得快，不如来个大圣代。”依靠神曲带来巨大流量，蜜雪冰城频频营销出圈，引发网络及线下热议。著名经济学家宋清辉认为，在这个信息爆炸的时代，得流量者得天下，仍旧是颠扑不破的真理，但是洗脑式广告或难以行稳致远。
蜜雪冰城是怎样火爆全网的？
事情要追溯到6月3日，蜜雪冰城品牌官方号在B站上传了主题曲MV《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》，随后又上传了中英双语版，魔性的旋律和简单的歌词，让这首主题曲MV收获了超过1282万次的播放，65万次的点赞。在抖音，蜜雪冰城主题曲收获了15.8亿次播放量。
B站的UP主们，纷纷进行了二次创作，又为蜜雪冰城带来了一波流量。一时间，这首主题曲出现了英语版、俄语版、日语版、泰语版等不同语言版本，甚至还有四川话、粤语、广西话、东北话等方言版本，在微博、抖音、快手等社交媒体平台传播甚广。
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企查查显示，蜜雪冰城是郑州两岸企业管理有限公司旗下，以新鲜、冰淇淋茶饮为主的饮品连锁品牌，成立于2008年，注册资本3.6亿。坚持“高质平价”原则，主打下沉市场，目标用户是以大学生为代表的年轻消费群体。主题曲火爆出圈后，又传出去蜜雪冰城线下门店唱主题曲就可以免单的消息，不少网友去蜜雪冰城门店“打卡唱歌”。趁此机会，蜜雪冰城赚足了一波热度，收获了#难怪蜜雪冰城歌曲这么耳熟#等多个热搜，相关微博话题阅读量超过10亿。
这首魔性上脑的主题曲旋律来自于民谣《oh，Susanna》，是一首由斯蒂芬·福斯特于1847年写的乡村民谣，蜜雪冰城主题曲就选用了其中的一段，进行简单改编和重复。
随后神曲继续发酵，在网友的演绎下，逐渐走向离谱。例如，C罗在欧洲杯上倾力推荐的水被p成了蜜雪冰城——推开面前的某知名饮料品牌产品后，举起了一杯上面印着小雪人的杨枝甘露。《甄嬛传》里，每日为后宫操劳的“四郎”，也在洗脑的歌词中掌握了爱情的真谛，一手拉着嬛嬛，一手拉着苏培盛唱道：“你爱他，我爱你，咱们三个甜蜜蜜。”
虽然在有些人眼中，这首歌尤其是歌词过于直白平实，但这种风格恰好是和蜜雪冰城的品牌调性契合的。蜜雪冰城的主打特点就是低价亲民，在一二线城市开店也尽量避开地租高昂的商业中心。薄利多销的特点让其一路扩张，在去年6月已突破了一万家门店。
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盘点这些年洗脑式广告的套路
事实上，蜜雪冰城的洗脑神曲营销策略并不是首创。论起洗脑式广告的鼻祖，许多年前的脑白金令网友们印象深刻，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金。”当年，脑白金的广告实际上让不少观众反感，但可能是由于这种形式在当时还算新鲜，所以广告对脑白金销量的促进也算是效果不错。
“恒源祥，羊羊羊……”还记得这个魔性广告吗？1分钟重复12遍的广告词，由于内容台词重复无趣，观众彻底被雷倒，被网友评为“最折磨人的广告”。网络调查显示，有八成网友对这一广告表示反感。不过，也有消费者称，广告不会影响其选择购买恒源祥的产品。但是，公司回应称，根据百度统计，恒源祥在2008年12生肖贺岁广告推出前，媒体知晓度较低，播出后媒体知晓度跃至第二位。
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