“从低客单价的家用小物件到高客单价的茅台酒、苹果手机 ， 从试探性购买到一站式购齐 ， 消费者的下单习惯正在不知不觉中改变” ， 拼多多年货节负责人表示 ， 寿光蔬菜礼盒的走俏 ， 与平台在生鲜农产品方面的独特优势和持续投入密不可分 ， “复购率和好评率比GMV更重要 ， 这是平台一以贯之的取向” 。
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▲寿光蔬菜品种繁多 ， 绿色无公害 ， 营养丰富 ， 打造出寿光的“品牌蔬菜” 。 王远军｜摄
作为一种新业态 ， 新电商也正日益成为寿光市农村产业兴旺的重要支撑力量 。 近年来 ， 随着拼多多等新电商的发展 ， 当地龙头企业迅速拥抱新趋势 ， 从传统线下渠道转型线下线上融合发展 ， 丰富蔬菜系列产品 ， 健全产业链 ， 带动产业链上下游增收致富 。
为了形成产业链生态 ， 早在2018年 ， 全国蔬菜标准质量中心就在寿光成立 。
2019年3月 ， 按照“标准中心推荐标准、农业部门推广应用”的思路 ， 寿光在全市新建的18个重点园区率先推行“统一农资、统一技术、统一管理、统一检测、统一品牌、统一销售”的“六统一”标准化管理 ， 放大了标准示范推广效应 ， 促进标准落地生根 。
在寿光一个产业园区 ， 首先进入采访人员眼帘的就是一块LED提示牌,上面显示着大棚里的空气温度、空气湿度、二氧化碳、光照度等数据信息 。 还有一块专门区域,摆放着各种电气化设备 。
“像这些都能随便摘着吃 ， 绝对没有一点农药残留 。 ”一位采购商“自来熟” ， 在大棚里随手摘下几颗小西红柿 ， 边吃边说 。
同在拼多多开店的寿光人张广蓬 ， 在做强产业链的同时 ， 也感受到了品质农货的“魅力” 。 2020年3月 ， 他开起了一家严选品质生鲜的店铺“澳农卡” ， 专销精品蔬菜 。
“寿光是‘中国蔬菜之乡’ ， 这个好名声靠的不仅是菜品全 ， 更是品质高 。 在选品标准和品控上 ， 我们主抓两点 ， 一是大小 ， 二是口感 。 比如贝贝南瓜,我们只做7两到1斤的精品果 。 口感取决于两个方面——品种和种植地 。 我们不仅自己规模种植 ， 还发动合作基地一起种 ， 从种苗阶段便开始狠抓质量 ， 选气候合适的产地种植 ， 再加上规范合理的种植技术 ， 从而严格把控好品质 。 ”在他的精品蔬菜品类里 ， 包括潍坊萝卜、贝贝南瓜、普罗旺斯番茄等 ， 广受欢迎 。
品类的丰富健全 ， 让消费者一站式购齐品质年货的需求 ， 得以便捷地实现 。
拼的是真实惠：全网最优价 ， 吃出亲民味
除了寿光蔬菜 ， 传统的粮、油、米、面 ， 丹东草莓、湖北莲藕、横州玉米、福建竹笋、甘肃羊肉、舟山、湛江、大连等地的海鲜及橘橙类水果品牌礼盒等精细化生产的地标和品牌农产品 ， 也是拼多多此次热推的年货 。
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▲寿光蔬菜借助拼多多等电商平台 ， 带动产业链上下游增收致富 。 王远军｜摄
“在品质保障的前提下 ， 有百亿补贴助力 ， 我们努力把年货做到了全网极致性价比 。 ”拼多多年货节负责人说 。 春节期间的保供稳价一直是国民关注的焦点 。 1月8日 ， 在国务院联防联控机制新闻发布会上 ， 农业农村部市场与信息化司副司长刘涵指出 ， 从区域看 ， “南菜北运”和北方设施蔬菜主产省是保障冬春市场供应的主力军 。 这些地区在田蔬菜面积5700万亩 ， 同比增加近200万亩 ， 并且已陆续进入蔬菜采收旺季 ， 能够有效保障市场供应 。
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