图源：蕉下招股说明书截图
3、「黑科技」buff
另一个给价格加码的方式是「黑科技」整活 ， 发明出一堆奇奇怪怪的词语 ， 听起来十分「高大上」 。
但说白了无非就是防晒、透气、凉感这几个功能 ， 研发上并没有出多少力 。
比如 ， 蕉下的研发开支占收入的比重连年下滑：5.2%、4.5%、3.0% ， 和营销费用相比 ， 显得「微不足道」 。
4、高企的代工成本
在防晒市场 ， 大部分品牌没有自建工厂 ， 采用OEM模式：由代工厂按照它的设计和指示生产产品 。
随着原材料、代工成本上升 ， 蕉下的销货成本 (合约制造商购买并加工原材料）不断增长 ， 占收入的比重维持在40%以上 。
考虑到这些要素 ， 天价防晒服的出现也就不难理解了 。
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总之 ， 防晒衣本身并没有什么高科技 ， 只不过在各大品牌的各种整活下 ， 价格被推地越来越高 。
不过 ， 在经历了大量网红种草的洗礼后 ， 我们在消费方面也越来越理性 。
说到底 ， 买防晒衣是为了防晒 ， 那些「科技和狠活」无需过多在意 。
好啦 ， 关于防晒衣就和你聊到这里了 。
最后再提醒一下 ， 防晒虽好 ， 过犹不及 。
不要因为过度的紫外线焦虑 ， 忽视了紫外线对我们的好处 ， 比如晒太阳可以补补钙 ， 防止骨质疏松~
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