星巴克的「圣杯战争」( 二 ) _小知识

因为经常被添加典型的圣诞节符号——圣诞树、麋鹿、雪人等等，这些具有浓浓节日特色的纸杯往往会受到消费者非分特别强烈热闹的接待。

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（图片来自：Vox）
久而久之，星巴克的圣诞纸杯也快当作了圣诞节的符号，消费者天然也越来越严酷。 2015 年的时辰，因为一反常态推出了极简版的圣诞红杯——红色的杯面上除了星巴克的海妖标记之外什么图案都没有，星巴克还遭到了泛博星粉们的抗议。固然星巴克是想经由过程「留白」来接待消费者供给更多「属于他们本身的故事」，但消费者们感觉这底子就是设计师偷懒，是缺乏诚意的表现。
被「星粉」们一通口诛笔伐后，星巴克再也不敢再逼上梁山了， 2016 年一口吻推出了 13 条目分歧的圣诞节限量纸杯。当然，它们全数都回归了红底加上圣诞特色的设计。

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▲图片来自：星巴克
值得一提的是，这一次的限量条目，并不是出自星巴克本身的设计，而是从 1200 名平易近间设计师的作品中遴选出来的优胜者。星巴克全球首席营销官 Sharon Rothstein 暗示：

我们但愿本年的圣诞红杯设计，可以表达出一种配合分享沐日夸姣氛围的精力。

不外，回归了圣诞红杯设计的星巴克并没有筹算止步于此，时任 CEO 的霍华德·舒尔茨出格强调「要变得加倍出格」。是以在 2016 年的总统大选前，星巴克就曾应景地推出了一条目绿色的限量纸杯，上面绘满了分歧的种族和人群，象征着「连合」。

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▲图片来自：星巴克
这样紧跟时代、喜好玩点花腔的星巴克，让即使不那么喜好喝咖啡的人，也愿意在这个时辰走进店里买上一杯饮料——还不都是因为这些都雅的限量版纸杯。

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【星巴克的「圣杯战争」】▲ 图片来自：Pencilled Daydream
数据显示，每到圣诞沐日季，星巴克的发卖数字城市非分特别都雅。固然不克不及把成就完全归功于圣诞限量纸杯，但它对销量的提振感化绝对不成小视。
卖杯子也能当作为一笔好生意
除了纸杯，星巴克层出不穷的马克杯、保温杯也是泛博星粉们的心头挚爱。当然，比起随咖啡附赠的纸杯，这些杯子可就「氪金」多了。

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季候限制条目、城市限制条目、联名合作条目……当你走进星巴克的杯子宿世界，有的时辰甚至会莫名恍惚，星巴克到底是卖咖啡的仍是卖杯子的？
最出名的当属星巴克的根本系列——城市限制条目马克杯。跟着星巴克已经将门店开到全球，只要你前去他们位于宿世界各地的肆意一家门店，根基上都可以买到具有当地特色的城市限制杯，保藏各地的城市杯，也是不少人的快乐喜爱。

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（图片来自：星巴克）
然而星巴克的杯子种类之繁多、产物线之丰硕，其实是令无数「集邮党」又爱又恨。除了前面提到的城市限制条目之外，不时还会冒出来和其他品牌或者设计师推出的联名合作条目。
好比 2015 年和闻名时尚品牌 ANNA SUI 推出的跨界设计版随行杯，就已经让那些喜好迷幻花朵、条纹蕾丝设计的少女们乖乖掏了腰包。