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户外运动带动健康旅游回暖，全球市场规模将回破8000亿美元

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采访人员｜乔启迪
2022年1月中旬 ， 全球健康研究所（Global Wellness Institute ， GWI）发布最新研究数据 ， 指出到2022年底全球养生旅游市场价值将达到8170亿美元 。
养生旅游（Wellness Tourism） ， 又称健康旅游 ， 最早出现于2004年左右 ， 2008年形成系统概念 。
2018年 ， GWI曾预测全球健康旅游业将接近1万亿美元大关 ， 在疫情冲击全球旅游业的背景下 ， 该机构降低了预期 。
但另一方面 ， 个人健康更加受到重视 ， 这也成为产业发展的利好因素 。
而广泛囊括了医疗、养生旅游、医美、房地产等方面的全球健康经济 ， 在2020年就已达到4.4亿美元的市场规模 。
根据GWI给出的定义 ， 养生旅游通常以维持或巩固个人健康为目的 。
由于养生旅游更偏向于保持健康生活方式、缓解压力、预防疾病和增强幸福感 ， 一定程度上有别于手术、治疗疾病的医疗旅游（Medical Tourism） 。
GWI将养生旅游的参与人群分为一级养生旅行者和二级养生旅行者 。
一级养生旅行者在选择旅行目的地时 ， 将健康养生作为首要考虑因素；二级养生旅行者则追求在旅行期间保持健康 ， 或在休闲和出差途中参与养生活动 。 同一名旅行者也可能在不同旅途中担任两种角色 。
数据显示 ， 2020年 ， 养生旅游中超过九成是二级旅行者 。
近年来 ， 户外运动的兴起 ， 成为养生旅游的关键助推因素 。 数据显示 ， 美国以及德国、英国等欧洲国家 ， 户外运动参与率普遍在50%或以上 。
疫情爆发的2020年 ， 全美参与率达53% ， 人数较上一年增加710万 。
在中国国内 ， 尽管目前人群参与率较低 ， 仅10%左右 ， 但产业规模正在以可观速度扩大 。
天眼查数据显示 ， 我国现有户外运动相关企业超18万家 ， 2016-2020年间 ， 5年复合增长率达到18% 。 从企业成立时间看 ， 近八成相关企业成立时间在五年内 。
在2020年花费最高的养生旅游目的地排名中 ， 美国以1621亿美元位居榜首 ， 比第二名德国高出1000多亿美元 。 法国以213亿美元排名第三 ， 中国、日本分别以195亿美元、191亿美元位列第四、第五 。
另一家调研机构Precedence Research则分析 ， 中国、马来西亚、新加坡、印度山脉等地区越来越受欢迎 ， 加上配备水疗、草药治疗的连锁酒店不断普及 ， 预计亚太地区未来将成为增长最快的市场 。
对于投资者而言 ， 养生旅游消费者群体的吸引力在于 ， 一方面具有多样化特点 ， 另一方面往往比普通旅行者支出更多 。
2020年 ， 国际养生旅行者每次旅行平均花费1601 美元 ， 比普通国际游客高出35% 。 2020年 ， 美国国内健康旅行者每次旅行花费大约619美元 ， 比普通国内游客高出177% 。
根据GWI总结 ， 美国科罗拉多州的徒步登山、法国的海洋疗法、印度的冥想瑜伽、德国的气候度假区等都带有明显地方特色 ， 韩国以汗蒸桑拿出名 ， 日本主打天然温泉浴 ， 中国则以温泉度假区、中医吸引世界游客 。
GWI对养生旅游市场的未来走向持乐观态度 ， 将其形容为“疫情的输家 ， 未来的赢家” 。
据统计 ， 该市场在2017-2019年间每年增长8% ， 并于2019年达到史上最高的7200亿美元 ， 但2020年遭受重创 ， 迅速萎缩近四成 ， 至4360亿美元 。
该机构预测 ， 到2025年 ， 养生旅游市场将实现21%的年增长率 。
【户外运动带动健康旅游回暖，全球市场规模将回破8000亿美元】

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