90年代， 极简主义也曾盛行一时， 作为“造浪者”的设计师们要么乖乖臣服， 要么就反骨寻求突破， Miuccia Prada于是提出了“Ugly Chic”的概念 。
在Prada 1996春夏秀场， 品牌的设计风格发生了大转变， 跟“简洁”、“经典”这些当时在时尚界流通度较广的关键词相去甚远 。
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平庸、古怪、冒着傻气的“书呆子”风占据主场， 那些格纹印花长裤、T字带方头鞋和板正的套装明明看起来“很老气”、“很过时”， 但是莫名有一股魅力 。
反其道而行之的结果是， 因为“丑”得太独树一帜， 迅速斩获一大批忠实拥趸， 不得不说一句：Miu姨YYDS 。
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多年以后， 当初的“Ugly Chic”俨然成了Prada的标志性风格， 用它的方式对抗着时尚圈的金科玉律， 也慢慢进化成了代表“美”和“时髦”的那一方， 现在为品牌买单的， 是有品位又想与大众审美保持距离的高知女性 。
那么， 再之后呢？
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一对视“丑”为宝的时尚圈“叛逆死党”该出场了， 他们就是格鲁吉亚设计师Demna Gvasalia和俄罗斯造型师Lotta Volkova 。
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他们一起， 捧红了潮牌Vetements 。 品牌的秀场造型， 基本都是Lotta Volkova来操刀做创意， 当年她甚至亲自上台走过秀 。
Demna升任Balenciaga的创意总监后， 继续带着他的缪斯Lotta给时尚圈的固有审美体系“松土”， 转手就把“丑美”风从潮流界带到了整个时尚界， 席卷全球 。
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他们将后苏维埃美学和朋克风、街头运动风来了个大融合， 并且非常懂怎么玩好“时尚梗” 。 很多签名式的单品应运而生， 比如：
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老爹鞋刚刚问世的时候， 也是人人喊打的 。 觉得它又蛮又重， 怎么穿都显得脚好大一双 。
但是， 它却能在短时间内摇身一变成为爆款， 并且成功危及了旧Celine风代表单品“小白鞋”的统治地位 。
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无处不在的宽垫肩也是一个成功案例， 哪怕对大家的肩颈比例都不友好， 显得人缩头缩脑没精神， 还是照样攻占了潮人们的衣橱 。
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