52年前对中国的一次偷窃，让无茶的印度成茶出口第一国，成就了立顿 _茶知识

文 | 华商韬略杨扬
中国作为茶文化大国却向印度进口茶叶，甚至无法有一个品牌能与英国的立顿抗衡，为什么？
中国是茶文化的故乡，早在6000多年前，浙江余姚田螺山一带的先民就开始种植茶树。
茶叶，也早已成为了中国的代表物之一。
但出乎意料的是，中国在2019年进口茶叶近4.4万吨。
在这些进口茶叶中，从印度购入的超过1.3万吨（同比增长28%），花费外汇3124万美元（近2.2亿元人民币）。
而印度的种茶历史，还不到200年——落后中国上千年。
作为茶叶的发源地，中国为何竟需要如此大规模地从印度进口茶叶呢？

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▲陆羽《茶经》
唐代陆羽的《茶经》说：“茶之为饮，发乎神农氏。 ”
从识茶、辨茶，到喝茶、品茶，再到茶的贸易，中国传承并领先了数千年的时间。
但跌落神坛，却仿佛在须臾之间。
1848年，英国人罗伯特·福均来到武夷山脚下的一个茶园，他此行的目的正是受英国东印度公司委托，窃取中国茶叶机密。
就这样，中国茶树、茶种被“盗窃”到当时英国的殖民地印度，最终造就了中国茶的强大对手之一——印度茶。

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▲英国贵族最爱的下午茶，茶叶基本都是印度出产的
十九世纪末，印度茶混得风生水起，对英国茶叶出口量超越中国。到了1893年，这一数据跃升至中国的3倍。
不产茶的印度，翻身站上了世界茶叶王国之巅。
但中国茶叶的底蕴是无人能比的。近几年来，中国茶企逐渐复苏，在产量方面已经回到了世界一流国家的行列。
国内市场一直对茶叶有着庞大的需求，而在出口量上也稳稳占据着世界前三强，是印度的近1.5倍。
茶叶大国的头衔，中国保住了。但如果说起茶叶强国，还有不少的路要走。
数据显示，印度茶叶的单产为每公顷17.1吨，而同期的中国只有10.3吨。也就是说，中国茶叶虽然在出口均价上略胜一筹，但在产出效率上，还存在一定的差距。

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反观国内茶企的现状，可以形容其“小而不美” 。中国目前约有6.7万家茶企，但产值普遍在百万级左右，过亿的寥寥无几。
即便是中国茶叶的龙头企业天福茗茶， 2019年的营业收入也仅有17.97亿港元，不及整个市场的1% 。
没有对比就没有伤害。
自1992年立顿进入中国市场，仅仅用了5年时间就成为了茶包销售额第一、市场占有率第一的品牌。
如今靠着卖茶，立顿已经成为了仅次于可口可乐的全球第二大软饮料品牌。

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中国茶叶产业大而不强，缺少知名品牌便是痛点之一。
中国传统名茶铁观音赫赫有名，但很多人应该难以想出哪个牌子的铁观音特别好。其他的名茶西湖龙井、云南普洱茶、江苏碧螺春等也往往是同样的 “有名无姓” 。
【52年前对中国的一次偷窃，让无茶的印度成茶出口第一国，成就了立顿】仅仅是以产地冠名，却没有一个被大众认可的招牌。
7万家中国茶企为什么敌不过一家外国品牌，这令不少国人的心痛。
酒香还怕巷子深，纵观各行各业，可口可乐、贵州茅台等强势企业，无不依靠了强大的品牌效益，鲜有凭数量取胜。没有足够的品牌优势，就很难有足够的地位与收益。