丁家宜又双叒叕在搞事了！——如果你能秒懂“又双叒叕”这些叠字的意思并能会心一笑，那么恭喜你，丁家宜美白保湿霜补水限量装（简称：皛白霜，下文沿用简称）的趣味性你便能get到 。有国民品牌丁家宜背书，并触发保湿 美白两大护肤痛点，走高性价比路线的皛白霜，正在向国民爆品进击 。
CBO采访人员 张慧媛
美白保湿霜，曾经和“一洗白”洗面奶一样，是丁家宜美白家族的王牌产品 。作为丁家宜秋冬季的贡献产品，曾创造年销500万瓶的记录 。
如今，这一国民单品，将和涅槃后的丁家宜一道，以配方再升级、功效再加强、肤感再提升的新面貌，重回大众视野 。这一次，它有了个新名字——皛白霜 。全面升级后的皛白霜，强在哪儿？
皛白霜大玩汉字游戏，“四个白”强化美白诉求
“皛”字，实际读音为“xiǎo”，由三个“白”字组成 。意思是皎洁、明亮，常用来形容天气 。
作为丁家宜在2018年秋冬重点打造的单品，皛白霜的名称，融合了汉字表意美学和趣味性，从名称上就有足够爆点 。
为什么选用这个并不常见的汉字？丁家宜有更深层次的考量 。设想，一名消费者在经过丁家宜皛白霜时，该字引起他的兴趣，于是他掏出手机，识字 。不管最后促不促成购买，消费者在识字、猜字的过程，就是皛白霜这一产品就在其内心中烙下品牌印记的过程 。
在互联网时代，注意力是最稀缺资源 。各大品牌用阅读量、转发量等数据监测消费者对其产品的关注度和广告投放的成效 。能够用表意文字强化消费者认知的丁家宜，用“四个白”，抓取消费者注意力，抢占先机 。
同时，该款皛白霜将在2018年秋冬投入市场，和肌漾白睡眠保湿修护霜、肌漾白亮颜保湿霜组成“夏后”美白三剑客，瞄准在炎炎夏日后被暴晒过的消费者需求，强化丁家宜美白概念 。
美白霜搭配保湿安瓶，39元高性价比欲搅局货架渠道
和曾经的美白保湿霜不同，皛白霜在概念上紧扣先保湿、后美白，在产品组合和成分上，打破美白产品易过敏、不保湿的魔咒 。
首先，在产品组合上，皛白霜创新使用了美白保湿霜 玻尿酸原液的组合 。一瓶50g的美白保湿霜，内附一瓶1.5ml的玻尿酸原液 。
在成分上，皛白霜的美白基因仍是源于丁家宜23年来引以为傲的人参活性细胞科技 。其次是烟酰胺、光果甘草根提取物和维C乙基抗坏血酸为主的三效美白精华 。第三大核心成分，即是玻尿酸在保湿层面的强强联合 。
通过高科技的加持，皛白霜的产品力不言而喻 。最为关键的是，这款皛白霜，仅售39元，放眼当下，这不过是一杯网红奶茶的价格 。在科技大投入之后，丁家宜仍选择压低价格，让利消费者，意欲何为？
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