本文总结了几种常见的垂直类电商内容营销方式，并以垂直电商为例，分析了当前生产优质内容的一些思路，欢迎补充指正~垂直电商在价格和渠道上跑不赢综合类的平台电商，平台电商体量大、渠道广，在议价方面更有优势 。但垂直电商目标人群更加精准，这部分用户对产品质量的要求高，不想买大众款，或者用户也不清楚自己具体的购物需求，可以利用这一特点通过个性化的内容吸引他们，为他们提供最佳的购物方案，甚至创造用户的购物需求 。
那么当前的垂直类电商都是如何进行内容营销的？在内容为王的当下，他们要怎样才能生产出优质内容呢？
一、垂直电商几种常见的内容表现形式 垂直类电商内容生产主要有两种方式：
一种是PGC，即通过约稿或者平台运营人员生产内容另一种则鼓励用户都过社区的形式自发生产优质内容无论哪种方式都是通过内容吸引流量，再通过电商实现流量变现 。具体表现形式主要有以下几种：
1. 列榜单/清单 通过提供销量榜单或好物清单的方式给没有明确购物目标的用户提供选择，这种方式十分常见，比如外卖类电商基于用户不知道中午吃饭点么的场景，提供必吃、剧配、优选、优惠等供用户选择 。
再如购物清单类文章，就某一主题列出产品清单，比如厨房话题，列出所有与厨房相关的购物清单，提升幸福感 。
外卖类榜单/清单
2. 做评测 评测类文章主要常见于食品、易耗品、电子产品等，如母婴类的商品，给宝宝用的东西妈妈会很谨慎，新手妈妈面对这么多的品牌感到迷惑，因此很多宝宝奶粉、宝宝洗衣液、宝宝尿不湿的评测类文章能够雪中送炭 。
值得注意的是，评测文章肯定是第三方得出的结论才会更有说服力，商家可通过提供产品给第三方平台，由平台在网上发起众测，并发布众测报告，大大提升新品曝光度 。
母婴类评测/数码类众测
3. 视频/直播 视频/直播类应用最多的是美妆类电商，利用视频直观展示商品的效果，手把手演示商品使用的全过程，并在过程中与用户互动、解答问题，更容易激发用户消费 。直播也比较适用原产地直销的农产品，如水果、海鲜等，用户通过直播可以从原产地直接购买，商家采收后就能打包发货，省去了中间的渠道、仓储成本，同时用户可以第一时间买到最新鲜的商品 。
还有一些以生活类等优质视频起家的内容生产者，在积累一定中产阶级用户之后，开始做高端品牌电商 。
美妆类视频/生活馆
4. 知识/经验分享 利用人们的求知欲和好奇心，使用户在长知识的同时，不知不觉把东西加入购物车 。母婴类电商的圈子里面会有达人（KOL）进行育儿经验分享，其中推荐一些实用的商品，如《宝宝太难带，那是你不知道这些小秘诀》其中推荐了奶粉、磨牙棒、学步车 。
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