从广告主视角来看看 ， 我们应该怎么操作才能快速度过冷启动 。
告诉你对于广告投放-冷启动而言 ， 什么是万能钥匙 ， 什么是无用功 。
一、冷启动从何说起？
我们在投放广告的时候 ， 经常会提到冷启动 。其实即使不在广告领域 ， 冷启动的概念也被大家熟知 。以任意项目为例 ， 当一个项目终于有幸度过冷启动阶段 ， 那这个项目大概率会顺利许多 ， 项目成功完结的几率也会更大 。冷启动在巨量引擎广告投放平台上又称为「学习期」 ， 顾名思义是「供新计划学习」的阶段 。计划冷启动期间的表现 ， 某种意义上可以从侧面预示他成熟期的未来表现 。1平台对于冷启动（学习期）的定义和披露平台对于冷启动期的定义：a. 从广告首次投放出去那一刻开始的4天内（首次投放出去当天记为第1天） ， 比如10/1 10:00第一次投放出去 ， 10/1-10/4 23:59:59记为冷启动期 ， 也就是平台披露的「学习期」b. 通常我们所说的“3天内”和上述的冷启动期的定义一直都是一致的
巨量引擎广告投放平台学习期披露规则：a. 计费方式：CPM/CPC此类计费方式没有学习期标签;b. 标签出现：从广告首次投放出去有曝光的那一刻开始有学习期标签 ， 无投放无标签;c. 绿色=学习期成功：从广告首次投放出去那一刻开始的4天内成功积累20个转化 ， 比如10/1 10:00第一次投放出去 ， 10/1-10/4 23:59:59 之间任意时刻达到20个转化就会变绿;d. 蓝色=学习期中：还在积累转化中 ， 尚未达到转化数目标 ， 但还在学习期内;e. 灰色=学习期失败：从广告首次投放出去那一刻开始的4天后 ， 未能积累20个转化会变灰 。
为什么这么设置：我们认为新计划如从广告首次投放出去那一刻开始的4天内 ， 能成功积累20个转化数 ， 则代表他是有潜力获得更多的消耗和更多的转化的 ， 所以设定了这样一个关键的时间节点 。
我们建议：我们建议您在这四天内对新建计划保持稳定持续的投放 。2冷启动对计划维度的影响影响计划模型学习结果影响计划成熟期跑量情况影响计划成熟期成本情况影响计划的生命周期3冷启动对账户维度的影响会有一定程度的影响
我们建议同账户下的投放品类和转化目标是相似的 ， 对于新计划的投放会更友好(1) 如果投放品类差别较大 ， 模型预估会有一定差异 ， 新计划有可能会出现超成本和不起量问题；(2) 如果转化目标差异较大 ， 比如一直只投放付费-转化目标 ， 新建计划投放激活 ， 那有可能会导致一定的超成本case ， 不过如果持续投放 ， 后续也有模型学正的可能 。4冷启动期间容易发生什么？新计划就像是位学生 ， 他的冷启动投放过程就像他去上“兴趣班” 。
超成本：在新计划没有历史投放数据的时候 ， 父母以为他精通“琴棋书画” ， 就让他都学了一遍 ， 结果发现只有“下棋”适合自己 ， 之前多交的“报名费”能帮助他辨别兴趣方向 ， 不亏；没有量：同样也是因为新计划没有历史投放数据 ， 很多“兴趣班”因为对他不了解 ， 加上他能付的“学费”有限 ， 所以一直都没能找到合适的“兴趣班” 。5当计划学习期失败后 ， 需要立马关停吗？我们建议您将计划投满10天 ， 看看计划数据表现情况 ， 再考虑是否关停
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