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什么是品牌形象
品牌形象 ， 就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系 。
这种被联系的对象经常就是品牌的形象 。并且品牌形象代表着品牌的实力与品质 。很多消费者都会根据品牌形象进行消费 。毕竟良好的品牌形象也是企业在市场竞争中的一种有力武器 。
但是 ， 品牌形象是一个综合的概念 ， 它是受感知主体的主观感受、感知方式、感知背景影响的 。不同的消费者 ， 对品牌形象的认知和评价很可能是不同的 。
你对品牌形象是否有了正确的认识？根据全球公认的品牌大师艾克（Aaker）在他1991年的一篇文章中指出 ， 品牌形象就是消费者心中对品牌的认知 ， 也就是消费者对品牌的想法、感受与期望 。
根据品牌大师对品牌形象的描述 ， 或许你会对这个主题词有更深刻的了解 。
良好的品牌形象 ， 也是衡量一个品牌成功的重要评价指标 。
而根据市场君了解 ， 今次谈论的品牌形象 ， 把品牌形象分为品牌视觉形象与品牌心理形象 。
所谓的视觉形象 ， 就是消费者看到、传播到的视觉设计进而传播要素 ， 这也是目前企业构建品牌的重要手段 ， 正如欧美企业 ， 就是一个很好的例子 ， 它们深谙着这一点 ， 它们品牌的成功很大程度上就是依赖了这一点 。
所谓的心理形象 ， 就是消费者对品牌的心理感受 ， 相对主观和笼统 ， 是一种整体的品牌印象 。心理形象这一方面可依赖之前的影像 ， 也可依赖品牌体验和文化感知等其他因素 。
通过很多企业的实践研究 ， 我们也会发现 ， 若企业能真正把品牌形象这方面做好 ， 这个品牌就能做得极为成功 。然而 ， 相信 ， 很多企业品牌管理的最终目标 ， 就是在目标消费者群体心中建立起企业所希望的品牌形象 。
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如何塑造品牌形象
为了能够提高品牌的销量 ， 加速企业的发展 ， 很多企业都十分注重品牌形象的塑造 。另外 ， 品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务 ， 它不是哪一个人或哪一个具体行动就可以完成的 。它需要按照一定的原则 ， 通过一定的途径 ， 全方位地精心塑造 。然而 ， 一个企业该如何塑造品牌形象 ， 也成为一个重点问题 。
? 品牌设计
优化品牌设计 ， 对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径 ， 这是塑造品牌形象必不可少的步骤 。
那么 ， 这次我们就主要抓住品牌标志设计这方面来讲 ， 由于消费者购买商品的心理活动 ， 一般总是对商品认识过程开始 ， 因此 ， 在这竞争激烈的市场上 ， 品牌成为人们选择商品的重要依据 ， 尤其是如今的潮流时尚的时代 ， 更多消费者都存在一种攀比心理 。然而 ， 商品也成为了人们地位、实力的象征 。由此 ， 品牌形象的意义也显得越来越重要 。
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