土豆优酷网电视剧优酷与土豆合并 _剧场

优酷与土豆合并（土豆优酷网电视剧）

传媒内参导读：基于优质内容的不断生产与用户喜好的多维度拓展，剧场化在增强用户观看、付费意愿与行为上的确起到了较大作用，在一定程度上促进了市场需求，从而使得其成为各大视频平台的“斗争”关注点之一。

来源：传媒内参
文/王涵
剧场，成为2021年视频网站的主要关键词。
近年来，随着用户圈层化的趋势愈发明显，各大视频平台针对细分市场的定制化、类型化内容推出相应的剧场，打出分众内容的组合拳。那么，基于优质内容的不断生产与用户喜好的多维度拓展，剧场化在增强用户观看、付费意愿与行为上的确起到了较大作用，在一定程度上促进了市场需求，从而使得其成为各大视频平台的“斗争”关注点之一。
但值得注意的是，爱奇艺、优酷、芒果TV分别进行了针对性的剧场化布局，而腾讯视频则选择“按兵不动” 。对此，传媒内参对各平台的剧场化发展、特点、趋势进行了梳理分析。
剧场化概念已有十年，
为何在2021年迎来竞争高潮？
【土豆优酷网电视剧优酷与土豆合并】探讨剧场化的发展趋势，就需要先来回顾一下其发展历程。
优酷·宠爱剧场
2011年，作为视频行业的龙头老大，优酷提出了“首轮全覆盖，大剧看优酷”的运营战略，通过大手笔的“大”规划，优酷在传统影视剧的内容储备、市场规模、收入水平、用户数量等各个维度拉开了与竞争对手的距离。同时优酷也与深圳卫视联动播出《裸婚时代》，首次跨平台合作推广大剧的运营手段初见端倪。优酷土豆合并后，针对两个平台的差异化特性， 2013年推出“阳光剧场” ，土豆推出“青春剧场” ，标志着大剧运营进入剧场化、品牌化时代。但由于剧场主要以播出台网联动剧集为主，话语权、选择权的范围较小，厂牌化并不突出，整体声量也较小。
2015年，面对版权内容同质化竞争激烈的局面，优酷持续推出“放剧场” ，试图通过有效的运营手段提升用户粘性、加强自身的差异化竞争力。不仅集合站内、站外黄金资源黄金位置推广，更细分以男性为主要受众的“放胆冲”系列、以女性为主要受众的“放松活”系列，精准定位受众人群。但由于网络剧并未在当时引发大众化热议，市场以及行业对网络剧的发展也并未着重倾向，使得观众接受程度不高，认知度较低。
针对视频平台的主要受众群体，爱奇艺在2018年推出“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场” ，使其第三季度财报显示会员数达到8070万，数量增长接近一倍，剧场化开始进入“红利期” 。