到了2020年 ， 网剧地位不断提升 ， 视频平台用户圈层增多、用户黏性增强、话语权加大 ， 使得剧场概念也进一步出圈 。一部《隐秘的角落》不仅让爱奇艺“迷雾剧场”广受热议 ， 形成现象级的破圈 ， 也让剧场概念走入大众心中 。随后 ， 爱奇艺的“迷雾剧场”“恋恋剧场”“小逗剧场” ， 优酷的“宠爱剧场”“悬疑剧场”“港剧场”“合家欢剧场”“都市剧场” ， 芒果TV的“季风剧场”“都市剧场”“心动剧场”不断受到观众的好评与期待 。
爱奇艺·迷雾剧场
至此 ， 视频平台的各大剧场不仅在市场、观众中“立足扎根” ， 剧场化的内容组合形式也愈加受到追捧 。可以说 ， 剧场化趋势与网剧精品化趋势在形成深度绑定关系的同时 ， 也在进行互相作用力的推动 ， 两者相辅相成 。
剧场化or非剧场化 ，
谁更有优势？
当下 ， 剧场化已经成为市场趋势和平台重点 。对平台来说 ， 有利于吸引更多圈层的受众群体和关注度 ， 对市场来说 ， 有利于优质内容的多元化、差异化发展 。但剧场化一定是平台发展的必然选择吗？
答案是否定的 。
对于爱奇艺、优酷、芒果TV紧锣密鼓地增加剧场“厂牌”的数量和多样性 ， 腾讯视频则一直选择按兵不动 ， 并未出现剧场化布局的战略消息 。
但据腾讯2021年第一季度财报显示 ， 腾讯视频付费服务会员数同比增长12%至1.25亿 ， 尤其以一些IP改编为动画及真人剧集的作品广受欢迎 ， 例如《斗罗大陆》等 ， 会员留存率较高 ， 因此 ， 从平台的营收、用户数据来看 ， 剧场化的布局与否并未影响其在视频平台征战中的有利地位 ， 影响不大 。
剧场化的优势显而易见 。一是实现内容整合与品类细分 ， 提升对用户群体的吸引力与便捷度 ， 不仅能够提高用户黏性 ， 也有助于平台实现拉新维稳的核心发展目标 。二是剧场化也有利于平台塑造品牌形象 ， 吸引、聚集并挖掘更多的圈层受众 。三是在广告营收方面 ， 剧场化令平台内外多种内容资源的交叉推广 ， “剧目、明星、报道、互动、衍生节目”的全纬度运作 ， 促进整体声量持续放大 ， 使广告投放更加精准有效、覆盖效果更大、风险更低 。
但在另一方面 ， 并非剧场中的每一部作品都受到观众喜爱与欢迎 。剧场的品牌化可能深入大众心中 ， 但用户也只为优质内容“买单” ， 对剧场具备一定黏性 ， 但忠诚度不高 。由此可见 ， 内容大于形式 ， 剧场化可以为优质内容进行有效助推 ， 但并非是决定作品最终播出效果的主要因素 。
“爱优芒”加大剧场数量 ，
短剧、分众成为关键词
对于爱奇艺、优酷、芒果TV这三大布局剧场内容的平台 ， 内容选择与剧场设置也有着各自的独特特点 。
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