八佰财富行动资讯：服装市场按下“快进键”?
八佰财富行动资讯 八佰财富行动资讯发现 ， 国庆假日期间 ， 与堵车一样来的迫不及防的可能就是降温了 。随着冷空气席卷而来 ， 局部地域降温以至突破1981年来的历史记载 。受持续冷空气与持续阴雨天气叠加 ， 服装行业主流上市公司在假期8天期间无论线上线下都有十分明显的增长提速 。
而在一众品牌之中 ， 波司登的数据尤为突出 。淘宝数据显现 ， 10月1日至6日 ， 波司登品牌旗舰店销售额同比增长574%至1910万元 ， 销售件数同比增长300%至1.8万件 ， 销售均匀单价由去年同期的613元提升到2020年的1034元 。
截至10月13日收盘 ， 波司登股价报收3.40港元 ， 较9月30日收盘价2.40港元 ， 累计涨幅近41% ， 创下9个月以来的新高 。那么波司登国庆期间业绩增幅 ， 仅仅是由于时节性缘由形成的吗?绑定了“涨价”关键词的波司登将来能否胜利攀上“朴素品羽绒服”这座高山?
冷冬助力 ， 波司登获市场喜爱
降温确实是近期波司登羽绒服销量暴跌不可无视的重要缘由 。美国国度海洋和大气管理局宣布 ， “拉尼娜”现象正式构成 ， 再加上台风“灿鸿”行将来袭、北极海冰消融 ， 今年冬季以至被预测为近60年来最冷的一年 ， 保暖作用相对较好的羽绒服造抢购也就屡见不鲜 。
不过事实上 ， 波司登的股价自2017年公司选择聚焦羽绒服行业以来不断处在不时上升的状态 。2017年该公司停业收入同比大增30.28% ， 归母净利润同比增长57%;2019年虽然遭到疫情和暖冬的影响 ， 该公司的停业收入仍同比上涨17.4% ， 归母净利润同比增长22.6% 。今年还被归入了恒生综合大中型股指数成份股及素有全球投资风向标的MSCI中国指数成份股 。
公司营收利润数据双开花 ， 主要源于其在品牌战略节拍的把握 。自波司登提出“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”战略 ， 专注羽绒服范畴后 ， 明显带动了业务营收和利润的上涨 ， 抛下亲民帽子后的波司登 ， 均价也稳定在了1000以上 ， 招致毛利率等数据表现屡超资本市场预期 。
并且为了提升品牌知名度 ， 线下波司登亮相“纽约时装周”、“米兰时装周”等国际舞台、打造超级品牌日 ， 抓住户外电梯广告、微信小程序以及社群等私域流量 。线上公司携手当红KOL及明星 ， 借助文娱综艺植入招徕年轻消费者 。
得益于“全麦面包效应” ， 羽绒服在很多消费者内心中 ， 与家电、汽车一样是具有耐用品属性的“大件” ， 随着居民消费晋级 ， 高价羽绒服的认同感得到显著提升 。在2018年羽绒服市场范围打破千亿之后 ， 依然以10%以上的速度不时增长 ， 估计2020年中国羽绒服市场范围将会到达1600亿 ， 而全球更是高达1.4万亿 ， 。
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