?配图来自Canva可画
近日知乎公布自上市以来第一份季报，根据公开的数据显示最新月活用户达8500万人，同比增长37.7% 。一季度总营收4.783亿，同比增长154.2% 。毛利润为2.727亿，利润率从去年同期的41.6%升至57% 。
从公开数据来看，知乎的社区运营能力还是可圈可点的，但是难以避免的是，知乎依旧处于亏损之中 。另外从市场竞争层面来看，知乎目前面临着来自同业和异业的双重竞争问题 。
在异业竞争方面有抖音、快手、B站等视频内容平台与之争夺用户注意力 。而从同业竞争来看，整个知识付费行业玩家除了知乎以外，还有得到、喜马拉雅、樊登读书会等一众对手 。
结合业绩报表来看，知乎虽然可以称得上头部玩家，但自身也面临着变现方式单一和社区内容质量下滑的问题，知乎要想基业长青还有很长一段路要走 。
知识付费的兴起
回顾知乎的十年发展史也见证了整个知识付费行业的崛起 。知识付费发展的早期不得不提2013年上线的知识型脱口秀节目《罗辑思维》，其创始人罗振宇通过微信公众号公开售卖5500个会员名额，最后收入160万元人民币，打响知识付费领域的第一枪 。
自此之后各路玩家纷纷入场 。微博微信开通打赏功能，知识分享社区果壳开始推出一对一在线咨询产品“在行”，看准这一赛道的玩家都在摸索知识付费的商业模式，打造知识付费平台 。
行业的兴起折射出的是，精神满足滞后于物质满足导致焦虑感蔓延的社会问题，人们试图在内卷的军备竞赛中通过知识付费产品填充时间，抚平焦虑 。而这来自消费者层面的需求，在日益被释放的过程中，也成了行业兴起的最大推手 。
另外的推手来自于从业者自己 。2016年是知识付费产品爆发的元年，问咖、分答相继进入市场，知乎也在此时开通值乎和知乎Live这些付费问答板块 。一些之前的知识分享社区也开始陆续搭建知识付费业务，例如虎嗅、36氪，整个行业在飞速的发展 。
到了2019年，经过一番狂飙突进和群雄逐鹿，市场开始逐渐成熟，低端产品陆续被市场出清，格局清晰后头部玩家显现 。知乎作为行业领头羊在2020年底启动上市程序，在2021年3月登陆美国纽交所 。
可以说除了社会问题带来的消费者认知焦虑以外，知识付费产品本身也在不断生产和推广自己，在产品理念和形态上愈发完善成熟，更容易被客户接受 。
萌芽期的知乎
回头看早期的知乎称得上小而美的典范 。2010年12月正式上线，采用邀请制注册方式，当时社区只有200位用户，但十分优质和活跃 。这些用户包括创新工厂的李开复，还有网红大V和菜头等众多互联网圈知名人物 。
推荐阅读
- 我国第一个朝代是哪个朝代呢 我国第一个朝代是啥朝代
- 数码知识：华为gt2防水吗 有防水功能吗
- 铁锅第一次用怎么处理 铁锅第一次用处理方法
- 夏洛的网第十一章概括 夏洛的网的简介
- 数码知识：华为nova7怎么设置虚拟按键 设置导航键教程
- 数学知识:易燃液体应该装在什么容器
- 傲慢与偏见第二章概括 傲慢与偏见的简介
- 厨房方位风水知识大全 厨房方位风水知识大全精选
- 数学知识:化学反应方程式大全 总结归纳
- 为什么雪花酥第二天硬