文章插图
企业品牌战略规划的5大操作要点如下：一、提炼品牌的核心价值 。提炼品牌核心价值 ， 必需要进行全面科学的调研 ， 充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况 ， 为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向 ， 在此基础上找出高度差异化、清晰、明确、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心的核心价值 。一旦核心价值确定 ， 必须把它贯穿到整个企业的所有经营活动里 。二、规范品牌识别系统 。以品牌核心价值为中心 ， 规范品牌识别系统 ， 使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性 ， 使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求 。三、建立品牌模型 。建立品牌模型是品牌战略规划的重要内容 。在单一产品格局下 ， 营销传播活动都是围绕提升同一个品牌而进行的 ， 而产品种类增加后 ， 就面临着很多难题 。对企业而言 ， 即便是品牌战略中的小决策也会体现在经营的每一环节中 ， 并以乘数效应加以放大 。品牌化战略与品牌化决策水平的高低 ， 也会产生不同的结果 。四、进行理性的品牌延伸扩张 。品牌战略规划的另外一项重要内容 ， 就是对品牌延伸进行前瞻性规划 。品牌影响力是企业的无形资产 ， 而无形资产的重复利用是不会导致成本增加的 。因此 ， 以科学的态度来规划品牌延伸战略 ， 更有利于实现品牌价值的最大化 。五、加强品牌管理 ， 避免“品牌危机”事件发生 。第一 ， 要完整理解品牌资产的构成 ， 透彻理解品牌资产各项指标 ， 如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度等 。第二 ， 结合企业的实际 ， 制定品牌建设所要达到的目标 ， 明确工作方向 ， 做到有的放矢 。第三 ， 围绕品牌发展目标 ， 创造性地策划营销传播策略 ， 并随时跟踪目标的完成情况 。第四 ， 建立品牌预警系统 ， 如果“品牌危机”事件真的发生了 ， 要及时处理尽量减少损失 。营销战略属于企业经营战略重要战略之一 。着重整个市场全流程的营销规划和营销策略实施 。从市场定位 ， 产品定位 ， 渠道选择 ， 促销活动 ， 广告投放 ， 消费者互动等方面完成市场占有率和销量 ， 赢得目标消费市场 。其中也包含品牌策略 。市场营销战略的范畴相比较品牌营销战略要大 ， 一方面是从企业自身考虑进行战略规划和实施 ， 一方面也从市场消费者需求角度进行战略规划和实施 。而品牌营销战略则主要从消费者角度出发 ， 以赢得目标消费市场的整体品牌认知 ， 获得美誉度和忠诚度为目的 。简而言之 ， 品牌营销战略是品牌和消费者之间的桥梁 ， 而市场营销战略是以整体布局来赢得这个最终的桥梁 。品牌战略是营销战略在消费者面前的直接战略 。
【品牌战略规划该如何进行？】
推荐阅读
- 苏打水有改变酸性体质的作用所以应该常喝多喝该说法 苏打水有改变酸性体质的作用吗
- 精选 关于期待未来的唯美句子 期待未来的唯美句子应该用什么标题
- 清华同方电脑启动不了怎么办 应该怎么解决
- 郑爽自创衣服品牌叫什么
- 踢脚线该不该装
- 准妈妈该不该运动
- 打了疫苗喝酒了怎么办 打了疫苗喝酒应该怎么办
- 冬天该如何避免脚后跟干裂
- 三个人的群名逗比 三个人的群应该怎么取
- 现实中夫妻分居该怎么证明才好