在后疫情时代每天戴口罩的影响下，不少国民正面临肌肤敏感等问题，越来越多消费者开始注重个人面部护理，国内护肤品市场得以持续增长，功能性护肤品市场正迎来利好 。
在这个风口下，近来薇诺娜的母公司贝泰妮正大刀阔斧的冲击IPO，可以说贝泰妮距成为“敏感肌护理第一股”只差临门一脚，这无疑给其主品牌薇诺娜带来了持续高增长的“希望” 。
（配图来自Canva可画）护肤市场“新风口” 从近来“成分党”崛起可以看出，当下消费者开始关注护肤品本身，对成分、功效等要求在逐渐变高，功能性护肤品行业极具增长潜力 。
第一，踩中用户特殊需求 。在环境多变的当下，越来越多国民被肌肤问题困扰 。据《国人肌肤现状调查》显示，72%的国民皮肤正处于亚健康状态 。所以消费者的护肤品需求更加细分化，而功能性护肤产品强调的功能诉求针对敏感肌、痘痘肌等多类人群，舒敏修护、祛痘美白等强功能满足国民日益变化的护肤需求 。
第二，功能性护肤品行业前景看好 。当下功能性护肤市场正显现强劲增长力，据欧瑞数据显示，国内皮肤学级功能性护肤品市场容量已超136亿，2019年市场复合增长率已超达23.2%，增速远高过护肤品行业，可见功能性护肤市场增长空间很大 。
第三，营销推广下的全方位吸睛 。近年社交内容平台上有关护肤的营销推广不少，这促进了用户的护肤教育，加深了他们对自身肌肤状态的了解，所以消费者选择护肤品更有针对性，功能性护肤品需求因此得以释放 。
能看出，功能性护肤品市场化身“新风口”不是一蹴而就，而是厚积薄发 。
入局者众，赛道持续升温 如今功能性护肤品行业仍有很大发展空间，这引得各类玩家扎堆入局 。当下国内功能性护肤品市场除了有薇姿、雅漾这类国际知名美妆品牌在“攻城略地”，还有薇诺娜、玉泽等本土护肤品牌在加紧突围，市场竞争日渐激烈 。
对比欧莱雅旗下品牌理肤泉和华熙生物旗下品牌玉泽，可以看出国际品牌和本土品牌在功能性护肤市场中各具优势 。理肤泉一直深耕国内功能性护肤市场，在市场占据领先位置，而玉泽呈高速增长态势，极具发展潜力 。
在产品方面，理肤泉一直致力于皮肤科辅助治疗产品研发，目前针对敏感肌、痘肌等7类问题皮肤已推出9个产品系列，其中舒缓调理系列的明星产品备受市场欢迎 。理肤泉基于肤质细分的产品品类能满足不同顾客群的多元护肤需求 。
而玉泽一直秉承“医研共创”，针对各种皮肤问题已推出屏障修护、清痘调护等4个产品系列，而屏障修护系列里的保湿霜、调理乳等已成为明星产品，单保湿霜在去年1到6月里就实现40万 累计销量 。多个高质明星单品满足了消费者日常护肤需求，也提升了其品牌价值 。
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