关键词出价1：二八原则 任何一组事物中，最重要的只占其中一小部分，约20%，这就是屡试不爽的二八原则 。在账户中，总有20%的关键词，几乎占据了我们80%的消费和转化量 。
这个无需多谈，找出这类关键词，有必要的话单独建一个单元，重点监控，合理出价抢排名 。
注意，不一定非要抢第一，第一名点击率高，但是误点率也高，所以转化率不一定很理想，一般建议排在2-4位是比较合理的 。
关键词出价2：预算至上原则
实力决定战术 。如果你预算充足，尽管使用长枪短炮来轰炸，高意向高转化高流量的词统统都出高价，不信出不来效果 。
如果你的预算有限，此时就要用上游击战 。送上十六字箴言：
敌进我退，敌驻我扰，敌疲我打，敌退我追 。
在重点词的重点时段，敌进我退，争不过就不争;非重点时段，敌退我追，抢占排名，争取高质量流量 。
如果是对方的品牌词这类高意向流量，争不过的情况下排名尽量跟随其后，敌驻我扰 。如果对方弹药充足，敌疲我打，它不可能一直这么势头凶猛，在其疲弱的空档着重出击，能抢多少流量算多少 。
关键词出价3：流量价值至上原则 参考流量价值出价，根据后期数据监控不断优化 。何谓流量价值，即单笔利润/单笔成交需要的流量 。
例如：XX幼儿教育培训，这个词的转化率为2%，单笔利润在2000元 。转化率是2%，意味着引来50个流量才能成交，那么它的参考流量价值就是40元 。那这个词的点击成本要控制在多少相信你心中有数 。高于预期值的出价，是绝对不可为的 。
当然，这个流量价值只是个参考数值，不同的目的决定了不同的战略 。有些流量，赔了钱也要抢，这个要靠自己控制 。
关键词出价4：田忌赛马法 田忌赛马的故事我们都听说过，那么你是否在你的关键词出价上，应用了这个策略呢?
例如意向较弱的词，可以抢第一第二的排名，这样可以保证你获得足够多的流量，意向虽弱但胜在量大，机会也会相对多一点，这是经验之谈 。
意向高的需要抢排名，抢不抢排名需要看转化效果，效果好自然要抢 。但是不是所有看着意向高的词转化就好 。人的惯性思维是，核心关键词、常用关键词和长尾词这三类词的意向度参差不一，我们的出价要跟意向度成正比，即意向度越高出价越高 。但其实最后的出价还要参照预算和投入产出比来做调整，做出最佳方案 。
关键词出价5：芝麻开花法 俗话说：芝麻开花节节高 。
当你无法确定这个关键词能给你带来什么效果时，你可以低价进，高价出，慢慢拉升出价，很好的控制成本，不至于造成太大的浪费 。
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