1、别搞错了，卖东西才是根本 。
回想老品牌的打开史，咱们通常能找出一种产品开发的缘由在于其传达常识或许技能制造才能，推广也大多环绕实体的产品而打开 。
比方诺基亚开始运营三种东西：造纸、组成橡胶和电报电话网络电缆制造，但芬兰以外的人在这个公司树立十几年后都鲜有耳闻 。
与其时比较，如今的推广如同更擅长形象的办理和控制，比方你了解的“这是一种日子方法” 。这没啥疑问，只是不能把花哨的东西当成本质，更不能把别人的花哨主见随意用在自个身上 。
2、把你的品牌变成一个故事 。
所谓说一个故事，并不是靠广告公司为你的产品说上一段风马牛不相干的东西 。
“谁都晓得，创建一家公司是很不简单的，阅历过这些艰苦的人必定够睿智，深知创造一个感悦耳心的故事对品牌和公司来说该是有多重要 。”
推广最重要的作业是你告诉花费者，为啥你需要我 。
需要说的是，假定你供给的效能、出售的产品自个都提不起爱好，那也别在推广上费太多心思了 。
而假定你有满足的决心和热心，也被新媒体和花费者层出不穷的需要牵得越走越远 。
3、假定你试着直接和你的花费者对话，记住用他们的言语 。
然后才是怎样“告诉”———讲故事首要得搞理解你的听众是谁 。
让咱们假定品牌就是一个活生生的人，当他走进一间屋子，他首要会调查房间里都有些啥人 。可以有一自个是一家公司的CEO，另一自个是一位租借车司机，还有一自个是送外卖的 。不管他们的身份有何不一样，他们都是有价值的人物，所以咱们对每一个都得选用不一样的对话和共处方法 。
品牌故事只需一个，但给不一样的人讲就得用不一样的办法，对芳华期的小愤青的那种口气，你当然不会用往来不断跟他母亲说话 。
4、创造一种领会和等待，而不只是是出售一些产品 。
商业化的一个新状况是我们不再架空它，花费者认可商业社会里的品牌精力和品牌故事，他们也的确会买一些让自个感到受鼓励的东西，品牌甚至可以告诉他们该怎样做、有何种情绪，他们并不那么架空“被指点” 。
一个品牌，假定能创造新的领会和更多可以性———不管是某种日子方法，仍是一种改动现状或许将来的机缘也就会让花费者发生更多等待 。
更高档的说规则是“究竟状况” 。
“例如咱们在构思一款新产品的时分，并不是思考它的配方，而是愿望它究竟摆在顾客面前是啥状况 。咱们谈论它大约呈现出啥东西 。就像苹果公司闻名的1984广告，它并没有闪现出具体的产品，但它体现出了花费者的‘究竟状况’ 。”
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