9月3日下午 ， 百度世界大会新营销论坛在北京富力万丽酒店举办 ， 论坛锁定“无线营销 ， 尽在掌握”主题 ， 深入探讨了无线营销的市场环境和发展趋势 ， 并展现了百度移动营销商业产品给企业、品牌广告主带来的空间和价值 。百度副总裁曾良、361°董事长丁伍号等500多位营销人、知名企业高管齐聚一堂 ， 共同参与了这次规模空前的无线营销盛会 。
无线营销大势所趋百度产品精密布局
【什么是无线营销，无线营销涉及领域及案例介绍】百度副总裁曾良表示 ， “我们已经身处在移动的世界里 。”截至2014年6月 ， 中国网民总数为6.32亿 ， 手机网民数量达5.27亿 。预计今年底 ， 国内移动广告收入将达273亿元人民币 。此外 ， 百度Q2移动营收占比已突破30% ， 在移动广告领域交出了一份良好的成绩单 。而这些都意味着无线营销时代的正式到来 。“百度在移动端拥有多入口、深互动、易转化、极精准、强留存五大能力 ， 共同助力无线营销的发展 。”
曾良详解了这五大能力：手机百度、百度地图等14款用户过亿的超级APP、百度移动网盟、百度无线分发平台等丰富的移动互联网入口 ， 能够最大范围锁定用户；同时 ， 百度以领先的AR增强现实技术、语音搜索、图像识别等创新技术为基础 ， 全面开放百度云科技、百度大脑、deep learning等能力 ， 通过多屏、交互的广告形式 ， 实现与消费者的智慧沟通 ， 并大幅提高无线营销的互动性和转化率；此外 ， 借助用户跨屏识别技术和移动跨流量行为识别技术 ， 能够极精准地挖掘用户需求；而在本次百度世界大会全新启动的直达号业务 ， 则充分体现了百度移动端强存留的特质 。
百度副总裁曾良
对于华丽亮相的直达号业务 ， 百度营销咨询部总经理刘伟进行了详细介绍 。她认为 ， “移动互联网现有的推广模式存在成本高、粘性低、新客转化低、回头客少等很多不足 。目前来看 ， 无论是web站还是native app甚至团购、微信公众号 ， 都不能真正帮助传统服务商解决痛点 。而直达号正是传统服务商拥抱移动互联网的最佳方式 。”直达号是指传统服务企业在百度移动平台建立的官方服务账号 ， 是对轻应用机制的优化、简化和智能化 。直达号具有广拉新、高转化、强留存、易开通四大核心优势 ， 通过移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式 ， 让消费者随时随地直达商家的服务 。
百度营销咨询部总经理刘伟
随后 ， 百度大客户部销售总经理赵婷携核心研发人员就直达号、智能硬件问题等展开了讨论 。百度移动云平台部高级产品架构师朱萌表示 ， 直达号既能够提供标准化的框架、组件以及订阅、评论、分享等社会化服务导航功能 ， 让用户更容易形成使用习惯和认知 ， 同时保留主要的浏览空间并开放给商户发挥 ， 满足其在呈现形式和内容上的差异性诉求 。
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