近日，国际版抖音“TikTok”正计划推出AR特效广告，助力品牌推广 。据悉，TikTok计划推出AR广告的呈现方式是以AR滤镜作为载体，用户可以在现实的环境中使用该滤镜，让广告和用户间形成互动效果 。
众所周知，AR品牌滤镜一直是全球社交媒体Snapchat的一大特色，Snapchat还曾推出AR互动型户外广告牌，帮助广告主更好地进行品牌推广 。TikTok的这一计划似乎是想要与Snapchat开启正面交锋模式，在户外广告的流量池中争夺用户 。
图：topmarketing
凭借沉浸式的互动体验和线上与线下的联动，AR特效近些年来越来越成为百事、汉堡王等一些广告主的新宠 。互动型户外广告究竟有何魅力，让广告主抢着买单呢？
体验式互动营销，让受众主动走过来 近年来，品牌主的注意力逐步从线上重新回归到线下，对户外媒体也提出了更高的要求 。
内参君观察发现，目前的户外媒介主要是“资源驱动型”，核心在占点 。例如分众、梯影等将屏幕铺设在电梯、户外、交通场景内；再比如售货机，在支付时弹出广告，也能完成大量分发 。但这样的户外媒体形式较为单一，缺乏体验和互动，很难促成消费转化，也无法进行线上线下的联动，消费者面对广告往往是“不得不看”，本身带有一定抵触心理或直接视而不见，传播效率和品牌建设都会受到影响 。
由此，体验式互动户外广告应运而生 。在诸多户外广告类型中，互动性越强的户外广告越容易让人们产生分享的念头，这样的户外广告不仅可以向用户传播信息，还可以利用其所处的丰富的户外场所，主动吸引受众参与进来，使受众在参与过程中自发的传播，通过娱乐式的体验接收广告信息 。
电影《奇异博士》在上映前期就在商场里设置过数字智能电子互动屏，观众们可以通过屏幕上的AR智能游戏体会到电影中的“扭曲现实”，用触摸屏和简单的手势便能像电影主人公一样获得“超能力” 。许多漫威粉丝在分享了这一案例后，吸引了更多粉丝前来感受“超能力”的魅力 。电影上映后票房一度登顶，最后全球总票房收入达6.77亿美元 。
CTR发布的《广告主营销趋势调查》中显示，越来越多的广告主认为技术增强户外的体验性和互动型是户外媒体未来的发展趋势，美国市场研究公司Magna盟诺也曾在报告中指出，与非互动式广告相比，互动型广告让观众观看营销信息的时间增加了47% 。
图：CTR洞察
技术赋能，提供真实的广告互动和体验 近些年来，随着营销技术的不断更迭换代，广告主可以随时将品牌信息传递给消费者，但同时，信息大爆炸让消费者的注意力越来越分散，各类信息无法帮助广告主精准触达受众 。如何在海量信息中，成为最能抓住消费者注意力的亮点，同时赢得消费者欢心，成为了品牌营销的痛点 。好在，日渐成熟的技术帮助户外媒体更新迭代，成为营销史上举足轻重的营销利器 。
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