国盛证券跟拼多多较上劲了 。2019年底发表研报《拼多多,或火不过三年》,认为拼多多70%以上的用户是因为“便宜”被吸引来的,但是实际上拼多多的东西并不便宜,研报预测,ink">拼多多股价会跌50%以上 。
2019年拼多多实现301.42亿元总收入,同比增长129.74%,但从季度数据来看,其营收同比增速连续八个季度下行,至2019年第四季度已降至两位数增长 。
此时,国盛证券再发研报《拼多多,历史级的泡沫,缩量方可求变》,进一步强化《拼多多,或火不过三年》的逻辑,继续认为拼多多并不存在便宜的优势,股价还要跌60%以上!
2020年3月13日,拼多多最新收盘价32.81美元,市值381亿美元,折合人民币2665亿,相当于一个中信银行、或民生银行、或上汽集团、3个苏宁易购 。若股价跌60%,还差不多还有1000亿人民币,比苏宁易购多一点 。
以下为研报精华摘要(老鱼只转不评,老鱼网购只用京东):
我们认为,拼多多当前是中国互联网历史上最大的泡沫 。
为什么这么说:因为到目前为止,从“全价值链”角度分析,拼多多在整个商品流通环节中创造的真实价值非常有限,其只是改变成本结构将其价值链上必然产生的亏损转移而促成交易,真实价值与其市值显著不匹配 。
我们在2019年11月发布了《拼多多:或火不过三年》的报告,用85页的篇幅最大限度地还原了拼多多的真实事实并开放论证了其价值,把决定拼多多长期价值的关键问题在此文章内容中予以了阐释 。本篇报告将对拼多多的“全价值链”进行进一步分析,并以更清晰直观的方式呈现 。
1.拼多多的模式成本远远高于阿里京东,其商品流通全链路的成本高于阿里京东10%左右,甚至高于线下零售
首先在商品成本上,必须明确一个事实,拼多多相比阿里京东没有更节约商品的生产成本,拼多多宣传的C2M相较于其千万级体量的商品来说影响力非常有限,拼多多商品多是阿里京东也有的“网络同款”,既然大家商品成本一致,那么就将关注点回归我们眼中零售本质的“全链条渠道成本上”,即商品从这个渠道流通到消费者手中,成本是多少?这即是对于电商平台的全价值链 。我们计算拼多多为23.8%,阿里为12.8%,京东为15.2%,拼多多要高出10%左右,甚至接近或略高于20%-25%的线下零售 。电商能够大发展,本身是由于其包含消费者成本的全链路成本低于线下,拼多多的成本不仅与竞争平台差距甚远,甚至高于线下,创造的价值存疑 。(计算方法已经略倾向有利于拼多多)
并且,拼多多上市近两年,规模大幅扩张,其全链路成本都未有下降 。两年时间始终在23%-26%浮动,成本率并没有因“规模效应”而分摊降低 。如果成本率在拼多多最快速成长期,规模效应最强时都没有降低,在未来拼多多增速放缓,商品需要向高价值商品拓展(如“百亿补贴”)时,全链路上的成本就更难以降下来了,并且结合分析拼多多的业务,其与阿里京东的差距将会越差越大 。
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