药妆连锁（国货品牌618不拼价格拼颜值、体验，中国消费结构迭代升级）
2021年618年中大战，在各互联网平台争相开启的预售中吹响号角，被如火如荼进行中的直播带货推向高潮 。
南都采访人员留意到，6月1日第一天，天猫平台上有755个新品牌成交额过百万元，其中超过70%为国货新品牌；京东预售订单额排名前三的品牌分别为联想、小米、华为，预售订单额均迅速破亿 。而在李佳琦、薇娅的直播间里，国货美妆、国潮服饰也成为销售额排行榜上的高频品类 。
国货的崛起在今年618年中战局中似乎格外突出，南都采访人员调查发现，无论是电商平台、内容平台还是线下渠道均以国货品牌作为追逐焦点 。在此背景下，多渠道甚至全渠道布局成为国货品牌商的不二选择，而在竞争最为激烈的直播赛场上，除了抢占头部主播的直播间之外，加大投入店铺自播也成为国货品牌的新趋势 。
国货618战线扩大至全平台
作为传统电商年中大促的节点，618期间，线上渠道依然是国货品牌的重要阵地 。值得关注的是，今年的线上战局中，除了天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会等电商平台，还涌现出抖音、快手、小红书等多个内容平台 。
“今年除了主流电商平台之外，更多内容平台也加入了618的战局，形成群雄逐鹿之势”，数码品牌安克创新中国区副总经理张雅琛向南都采访人员表示 。
平台的白热化竞争也带动了品牌的全渠道布局 。其中国货美妆品牌花西子在全渠道铺设了近30个自营店铺备战618，以官方旗舰店为例，现有铺设的电商渠道包括天猫、京东、唯品会、拼多多、有赞、考拉等，另外快手、抖音、小红书、蘑菇街等平台也已进驻 。
南都采访人员了解到，花西子今年会根据各渠道方的618促销节奏进行布局，“虽然并不是所有渠道都参与618，但只要平台有618的相关活动，花西子就一定会参加 。”
“在今年618之前我们对消费者画像进行了一定的分析，发现Z世代消费崛起，他们的消费渠道更加多元化，消费情绪也更加理性，更注重服务体验、产品品质及产品体验”，新锐国货品牌谷雨负责人告诉南都采访人员，为此，其在天猫旗舰店之外开拓了拼多多和唯品会的销售渠道，并对应渠道特性提供不同的产品组合 。
安克创新同样向南都采访人员表示，目前在渠道上，除了天猫、京东这两个重要的平台会进一步深化合作外，也在拓展新的渠道，如小米有品 。“我们与小米有品在围绕一款创新产品策划一次众筹，期待能在第三季度上线”，张雅琛称，“此外在线下零售方面，消费者今天已经能在全国50%的苹果授权店体验到安克的产品，我们会继续拓展线下渠道，加快进入所有一二线城市的购物中心 。”
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