如，某品牌酒说，“你喝的不是酒，是寂寞”，某化妆品说，“你本来就很美” 。这都是广告主对受众的一种鲜明的情感表达和广告主对于自己产品独特个性的展现 。广告文案在引起受众的注意后，应力求达到受众对产品的认知及对广告主或品牌的情感沟通 。【整合营销传播理论定义及特性，四招教你玩转整合营销传播】广告活动在本质上就是一种面向社会公众的信息传播活动，只是这种信息传播活动时常是一种导向式的，有目标性的 。整合营销传播理论，顺应知识经济时代的市场发展需求，从传播学的角度进一步拓展了与消费者进行沟通的思路，使广告传播与消费者的交流在方法上更加优化，更加科学，最终促成产品在市场营销中的成功 。
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