4ps营销策略（营销策略手段有哪些）
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为了以后营销策略的延伸 ， 我们先把基础的营销策略讲解一下 ， 方便以后更深入内容的理解 。
20世纪六十年代 ， 是市场营销学的兴旺发达时期 ， 突出标志是市场态势和企业经营观念的变化 ， 即市场态势完成了卖方市场向买方市场的转变 ， 企业经营观念实现了由传统经营观念向新型经营观念的转变 。与此相适应 ， 营销手段也多种多样 ， 且十分复杂 。1960年 ， 美国市场营销专家麦卡锡（E．J．Macarthy）教授在人们营销实践的基础上 ， 提出了著名的4P营销策略组合理论：
产品（Product）：注重开发的功能 ， 要求产品有独特的卖点 ， 把产品的功能诉求放在第一位 。
价格 (Price)： 根据不同的市场定位 ， 制定不同的价格策略 ， 产品的定价依据是企业的品牌战略 ， 注重品牌的含金量 。
分销 (Place)： 企业并不直接面对消费者 ， 而是注重经销商的培育和销售网路的建立 ， 企业与消费者的联繫是通过分销商来进行的 。
促销(Promotion)：企业注重销售行为的改变来刺激消费者 ， 以短期的行为（如让利 ， 买一送一 ， 营销现场气氛等等）促成消费的增长 ， 吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长 。
4PS 示意图
“4Ps”是营销策略组合通俗经典的简称 ， 奠定了营销策略组合在市场营销理论中的重要地位 ， 它为企业实现营销目标提供了最优手段 ， 即最佳综合性营销活动 ， 也称整体市场营销 。
万变不离宗 ， 现在我们可以见到有各种策略都是在这个基础上延展出来 ， 或改名字或添内容 ， 但是包开华丽外衣见其“里子”还是这一套 ， 所以不过是玩文字游戏罢了 ， 所以我们要实在 ， 学实实在在理论做实实在在的人 ， 这样才可以做好营销 。
【营销策略手段有哪些 4ps营销策略】
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