引言：通过对平台数据的收集和分析，可以得出用户特征，对其进行更加针对性、精准化、个性化的营销策略 。
在大数据技术的不断成熟与应用下，运用大数据进行营销成为了最新的主流，同时也发挥出了很多国人之处，创造出了很多的经典营销案例 。在大数据技术的基础上，企业可以通过网络平台获得大量的数据采集，并对其进行分析与预测，使得互联网广告营销变得更加精准高效，从而减少成本与损耗，带来更高的效益 。
大数据营销中，大数据这一技术主要有以下这些优势：
1. 采集市场和用户信息，对市场和目标人群进行行为和特征的分析，更好地了解市场和消费群特点、需求，以及预测市场趋势变化 。
2. 向目标群体发送更加精准的营销信息，提升接收率和接受度，使得营销传播更加有效，做到真正、细致的精准营销 。
3. 通过大数据了解消费群体的期待和需求，并据此进行产品的设计和生产、营销策略的调整和优化，投其所好 。
4. 对竞争对手进行及时的检测和观察，依据市场局势变更和对手的动作做出针对性、差异化的品牌传播策略，提升品牌市场竞争力 。
5. 能够实时监测品牌危机，并对这些潜在和突发的危机中发挥重要的管理和解决能力，让企业能够更加迅速、及时地发现和应对 。
6. 有利于改善大众的消费体验 。大数据技术可以应用于更多的产品当中，在消费者的体验中提供更多人性化、智能化的功能，提升品牌的科技感和先进性 。
7. 可以进行更加细化的市场划分，以及更加多层次的客户筛选 。用大数据技术可以准确快速的分析出目标人群的不同特点和细分类别，或是从客户的消费行为和频率等数据中筛选出更有价值的重点客户进行培养和针对性的服务 。
从以上这些优势来看，大数据在互联网营销的应用中的确有非常广阔的用武之处 。我们可以从一些经典的大数据营销案例中看到大数据技术是如何具体发挥其作用的 。
案例一：云南白药“大数据 明星”品牌营销
2017年6月 。云南白药牙膏官方旗舰店在淘宝网上开业，为了让大众了解这一消息，同时提升品牌曝光度和认知度，云南白药联合阿里进行了一场大数据技术、明星效应以及跨界宣传的开业营销 。对于很多刚开张的线上门店而言，短期的品牌曝光和销售冲量或许是非常常规的开业营销目的，而对于云南白药来说，其不同在于，刚上线就致力于通过开业营销来为品牌“沉淀长期营销优势”，所以和阿里的合作，主要是放眼于品牌形象的打造和传播，以获得长远的品牌效应 。
为了达到这个目的，在品牌特点和产品优势的基础上，云南白药主要是借助阿里的生态平台以及大数据技术来对淘宝用户进行数据采集和分析，包括用户的搜索、浏览、点击、购买、分享等行为的深层次了解，知晓淘宝用户的使用习惯和偏好，并针对其年轻化的主要特点，结合云南白药自身的特性，策划出了将明星粉丝转化为店铺粉丝的一条营销思路，专攻明星粉丝这一人群，并进一步针对两位明星代言人黄晓明和井柏然的粉丝来组织营销互动活动 。
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