母亲河|蒙牛LOGO焕新，22年聚焦乳业的变与不变
【 母亲河|蒙牛LOGO焕新，22年聚焦乳业的变与不变】22岁的蒙牛，又迎来新的变化。
1999年12月，刚成立不久的蒙牛在内蒙古和林格尔县投产首个自建的生产基地，吹响了进军全国乳业市场的号角。
2002年12月，被誉为“全球样板工厂”的蒙牛和林基地三期落成投产，科技创新为其火箭般的发展速度提供强劲动力。
2010年12月，国内首个拥有自主知识产权的乳酸菌菌种在蒙牛问世，一举打破国内乳企长期依赖“洋菌种”的窘境。
2017年12月，蒙牛首次成为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商，更加国际化的蒙牛从“草原牛”逐步迈向“世界牛”。
2021年12月，蒙牛正式宣布LOGO焕新，全面开启品牌升级战略。
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焕新不换心 苹果LOGO设计师的匠心力作
12月18日，蒙牛对已经使用了22年的LOGO进行焕新升级。新的LOGO是由曾设计出苹果公司LOGO的罗布?詹诺夫(Rob Janoff)亲自操刀，这也是他第一次与中国知名消费品牌合作。
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针对此次设计，蒙牛和罗布?詹诺夫双方团队进行了多轮细致沟通，并通过全球消费者市场调研，确定了伟大的品牌坚持“在传承中不断进行形象焕新”的理念，以及“兼具年轻化、国际化新形象”的LOGO升级思路。
经过罗布?詹诺夫数百张手绘草图的精打细磨和精心甄选，最终版的蒙牛新LOGO终于面世。新LOGO以中国文字为骨，以内蒙古大草原为魂，最大程度保留了原有的图文结构和基本色调，延续消费者的主要情感要素。但从整体视觉上，新LOGO通过图形、色号、边框等调整，更加凸显了“牛角”、“母亲河”和“绿色大草原”这3个极具中国特色和蒙牛特点的元素，总体更显亲和、现代、开放和国际化。
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图形基本色为绿色，象征着天然、健康、品质，代表着抚育蒙牛的摇篮——内蒙古大草原的颜色，表明蒙牛不忘初心，从内蒙古大草原出发，强壮国人，走向世界。
右上角的“牛角”，是蒙牛的精神符号，代表了蒙牛一直以来“天生要强，与自己较劲”的企业精神。同时象征着一个旋转的地球、一片充满无限可能的天空，体现出蒙牛“脚踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸怀。
下方的“河流”，象征滋养了土地和民族的母亲河——黄河。蒙牛在黄河几字弯孕育的沃土诞生，在黄河沿岸的黄金奶源带上进行产业链布局，坚守“点滴营养，绽放每个生命”的使命，为消费者带来一杯好牛奶，为“守护人类和地球共同健康”作出更大贡献。
新LOGO保留的中文毛笔字延续了消费者情感要素，“牛角”和“母亲河”突破原有边框，并以黄金分割比例全新呈现，彰显蒙牛打破桎梏、超越自我、追求卓越的勇气和决心，更蕴含着乘风破浪、走向世界。
值得一提的是，此次新LOGO还有一处微调，那就是将此前基本色使用的“361C”的绿色色号更改成了“7481C”。这是通过对全球消费者的市场调研得出的结论，蒙牛尊重消费者的选择对此做出的调整。
此外，新LOGO中“牛角”、“母亲河”要素均是以极具数学感的黄金分割比例呈现在“草原”之上，这种兼具科技和艺术的设计，使得LOGO整体获得了平衡、秩序及和谐感，灵活运用该手法也是罗布?詹诺夫的一贯“绝技”，这在他设计过的苹果、英特尔等国际知名品牌LOGO中均有体现。
来自内蒙古大草原 绿色是蒙牛永恒不变的底色
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