书店|北京、成都等5城言几又书店陆续关停，转型浪潮后，网红书店现在过得怎样？( 三 )
“在线下书店挑选书的感觉很好，但是网上的折扣力度更大。”同样有线上购书习惯的小吴说，“我去网红书店更多是为了拍照打卡发朋友圈，因为书店都开在商场，购物吃饭时带着书很重，不方便。所以我更倾向于线下挑好，然后在网上购买，不仅送货到家，而且便宜快捷。”
据图书产业数据与信息服务专业提供商“开卷”数据显示，2020年受疫情影响，线上渠道规模占比进一步加大，达到79%，2020年网上渠道打折力度为6折，实体书店渠道售价折扣为9折，两渠道存在较大差异。从不同渠道来看，网店渠道同比增长7.27%，码洋规模为767.2亿元；实体店渠道受疫情影响明显，降幅进一步扩大，同比下降33.8%，码洋规模为203.6亿元。
线上带来的冲击远不止于购物行为。琪琪对此忧心忡忡，“传统书店转型遭到困难，背后是实体书受到线上碎片化阅读的冲击，包括视频时代对阅读本身的解构。短视频平台经常有几分钟带你看完一本书的视频，很多人汲取了这样的二手知识，就不想去买书看了。实际上，这也是在解构知识本身。实体书受到冲击，自然而然就会影响到作为载体的书店。”
《2020-2021中国实体书店产业报告》显示，2020年中国新开书店4061家，关闭书店1573家，新开数量是关闭数的2.6倍。值得欣喜的是，实体书店行业还有源源不断的新血涌入，不断探索实体书店的前进方向。
面对数字化浪潮与纸质载体的双重矛盾，还有没有新的增长点？当今的书店行业正在等待市场给出新的答案。
文章插图
开卷发布：2020年线上线下的实体书折扣力度。
文章插图
摆满整面墙壁的《三联生活周刊》，窥见纸媒逝去的黄金时代。
书店该向何处去？
根据开卷发布的2020年图书及出版行业的监测数据显示，2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降了5.08%，码洋规模为970.8亿元。在关店潮冲击之下，实体书店的版图扩张，确实到了该浇一浇“冷水”的时候了。
而这意味着实体书店就此没落吗？其实不然，大水退去后，以“颜值”“网红”为卖点的书店需要寻找新的增长点，将“流量”化为实际营收。文化消费的冰层之下，还有许多领域的需求没有被发掘。
“我去过的书店，有些会开一小片区域，做一些讲座、沙龙、手工区域或者摄影展。”书店爱好者小陆说，她希望更希望书店成为先锋文化的集散地，能够进行社交，多认识一些朋友，承载好作为文化场所与公共空间的功能。
“有些群体十分小众，但是他们的购买力很强，例如艺术、外文、摄影等，很多书店从‘大而全’转为‘小而精’，最重要的还是找到自己的定位。”琪琪笑着说，“现在互联网时代到了，小型的精品书店也可以不开在商场内，节省租金的同时，也可以依靠圈层文化和网络来推广，精确定位付费意愿更高的小众消费群体。”
网红书店正在从2018年版图扩张的大梦中清醒，寻找非图书与图书业态的融合之道。采访人员看到，PAGEONE书店不仅有黑胶区域，最近还在举办余华《活着》的手稿展，以文化名人带动书店客流。深陷关店潮的言几又正在战略收缩，停下了扩张版图的脚步。方所使用互联网增加客群黏性，根据图书杂志、生活美学、活动分享等不同领域开辟“线上小助手”，带动各个垂直领域的经营。
而网红书店未来该如何转型？如何留住“因颜值而来”的潜在顾客群，这一切，留待市场与时间思考。
推荐阅读
- 咖啡店|咖啡店分三种：星巴克们、瑞幸们和即将死亡的小咖啡店
- 新世界|?“虎”形头枕、年货礼盒……南京路步行街“新年集市”带你提前过年
- 老抽|酱油、生抽、老抽和蚝油该怎么用？
- 植物肉|它被称为“植物肉”，几块钱做一盘，健脑补钙、好消化，一口能下3碗饭！
- 集市|虎元素、老字号还有进博同款，南京路上的新年集市带你提前过大年
- 菠菜|日本上班族推爆的居酒屋10大排行，鸟贵族、矶丸水产你爱哪一家？
- 面包|陈香味究竟是什么味？仓味、烟味、酸味是普洱老茶该有的味道吗？
- 春寿眉|从芽头、叶片到茶梗，教你分辨白牡丹饼与春寿眉饼，很全很详细
- 麦咖啡|30年“京”彩新篇章 北京麦当劳第500家餐厅亮相
- 烧烤|这家大牌档扎根集美11年，开在学校边，每次集会都来这，海鲜、烧烤、川菜都有