白酒|年入30亿的江小白，发展十年遭质疑，为辟谣拿出30亿建白酒产业园
相信不管喜不喜欢喝酒，大家多少都听说过江小白名号，这个主营白酒的企业自面世以来先后经历了大起大落，而这似乎并不影响其强劲的营收能力，江小白究竟是靠着什么一步步走到今天的呢？
多数人在选择白酒的时候，都会偏向品牌产品，像茅台、五粮液，或者较为亲民一些的二锅头等，但是一向被视为不愿意喝白酒的年轻人，却曾经掀起了一股追捧江小白的热潮。
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当茅台等高端品牌白酒主攻商务和传统路线的时候，江小白却另辟蹊径，选择用文案营销来征服年轻人的心。
在江小白的经营理念中，白酒产品的口味虽然重要，但绝不是第一位的，最重要的当属营销推广的手段。
曾经有大批江小白的营销文案火遍年轻人的朋友圈，这些话几乎非常契合年轻人对待白酒和酒桌文化的看法，他们更喜欢一醉方休的感觉，也更抗拒酒桌上推杯换盏的规矩。
而江小白正是抓住了年轻人对白酒好奇的心理，而且也更多地迎合了他们反抗传统的理念，因此才会在年轻群体中迅速地崛起。
也正是靠着年轻人们的鼎力支持，在2019年，江小白一年创造了30亿的营收，堪称新品白酒行业里的佼佼者。
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但是从江小白面世以来，就伴随着两种不同的声音，除了支持之外，更多的还是各种奚落和质疑。
从2011年品牌创办以来，不少人就觉得江小白是个纯靠文案来哄骗年轻人消费的品牌，其白酒本身根本不值一提。
有的人说“江小白这种白酒狗都不喝”，还有人表示“不懂酒的人才会选择江小白这种靠推销火起来的产品”。
更有甚者，对江小白的酒类进行了质疑，不少人在首次尝试江小白之后，表示这像是一种掺了水的工业酒精。
还有不少人表示这绝对不是纯粮白酒，属于勾兑的劣质酒，一时间江小白的品牌声誉遭受了严重的冲击。
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而且随着2020年疫情的出现，江小白的销售计划全盘打乱，当年江小白还计划上市发展，结果一场疫情既丢失了营收利润，也终止了自己的上市之路，同年江小白的市场份额从20%猛跌到了0.5%。
【 白酒|年入30亿的江小白，发展十年遭质疑，为辟谣拿出30亿建白酒产业园】面对内忧外患的经营困局，江小白决定不再沉默。
首先就是对品牌质疑做出了回应，像前面提到的“江小白狗都不喝”，公司回应“的确，江小白狗都不喝，猫也不喝”。
这样诙谐幽默又不失品牌风范的回复让不少人对江小白平添了几分好感。
其次就是对白酒自身做出了澄清，为了对“江小白是勾兑酒”这类看法进行辟谣，公司一口气拿出了30亿的投资，专门开办了江小白白酒产业园和高粱酿酒产业园。
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同时在制酒厂中，江小白还公开了各项生产流程的实景拍照和短视频，这在一定程度上有力回击了那些造谣者的看法。
虽然江小白目前正在致力于品牌声誉的挽回，但是似乎年轻人反而越来越不买账了，不管是江小白推出的果味白酒，还是文案包装后的普通产品，销量再也没有出现2019年的盛况。
究其原因，首先还是因为江小白的流量气息浓厚，给人一种昙花一现，并无真材实料的感觉，多数年轻人也只是尝个鲜，没有太深的依赖性。
其次就是其他传统白酒也在推出契合年轻人的白酒新品，从2018年至今，国内传统白酒品牌累计推出了200多类年轻款式的白酒产品，比如泸州老窖的泸小二、郎酒的小郎酒等，都是跟江小白竞争的强有力对手。
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