固体|“冲泡+即饮”的双轮，带不动香飘飘( 三 )
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无奈的是，多年以前，蒋建琪就已经拒绝了实体店的想法。如今入局实体店，对香飘飘或许是个新选择。但面对早已密集开店的喜茶、奈雪的茶等实力强劲的“对手”，香飘飘“后来者居上”的可能性或许并不大。
因而，实体店能否真的成为香飘飘的“救命稻草”，答案其实是未知的。
另外，在内部管理上，香飘飘也面临着“高管频繁出走”的尴尬问题。
去年年初开始，香飘飘高管相继离职。
2020年3月4日，香飘飘发布公告称，公司职工代表监事冯永叶提交了书面辞职报告。同月21日公告显示，股东代表监事俞琦也提交了书面辞职报告；28日，该公司再度宣布称公司董事、董事会秘书兼副总经理勾振海辞职；4月7日，该公司董事兼副总经理蔡建峰提出辞职。
管理人员频繁出走，一方面反映出他们对企业发展的信心不足，另一方面也势必会动摇企业内部发展的稳定性和团结性，进而影响企业整体发展效率。这也在一定程度上制约了香飘飘转型升级进程。
当然，香飘飘的创新策略过于保守，其实有因可循。公开资料显示，香飘飘这几年的现金流一直十分稳定，企业甚至有余钱分给投资理财。
香飘飘显然还未意识到问题，主业务发展遇冷的情况下，新品涉足的领域反倒越来越多。
据36氪消息，近日，香飘飘公告称，与金达威、宁波宣映云浩共同投资成立两家合资公司，分别进行LEAN BODY产品在中国市场的研发、生产及销售业务，共同开拓中国健康营养补充剂及相关功能性食品及功能性饮料市场。
但来势汹汹的新茶饮品牌们，不会留给香飘飘太多时间。若继续坚持浮于表面的“年轻化”，那么香飘飘可能终究难改被新茶饮“颠覆”的宿命。
参考资料：
1.《喜茶们“围猎”香飘飘》——伯虎财经
2.《香飘飘陷新品销量之困 招股书披露的大供应商已注销》——中国经济网
*本文图片均来源于网络
【 固体|“冲泡+即饮”的双轮，带不动香飘飘】
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