产品的质量或者体验有问题的话 ， 那销量一定会受到影响;如今 ， 性价比更高、产品体验更好的产品更能抓住用户 。那么 ， 产品的竞争力有哪些基本要素?产品的竞争力需要怎样去分析?
文章插图
产品竞争力的基本要素
1、行业内竞争对手的分析
同行业企业间的竞争有份额竞争、均衡竞争、差别竞争、多元化竞争 。
2、潜在的市场进入者分析
一个行业的进入壁垒越大 ， 潜在的竞争企业就越难进入 。影响或阻碍其他企业进入的行业壁垒主要有经济规模产品差异、顾客品牌转移难度、所需投资的多少、转换成本这五个因素 。
3、替代品分析
一种产品的替代品是能给顾客提供相同或类似效用的其他产品 。不同行业来自替代品的竞争威胁程度不同 ， 与替代品竞争的最根本手段是改进产品的功能、质量和成本 。
4、供应商分析:包括行业所有的外购投入 。供应商对行业的竞 争威胁取决于行业与供应商的供求关系供应商所提供的是否是行业生产必需的主要投入等 。
5、购买者分析:购买者包括为消费而购买的消费者和为销售而购买的经销商 。购买者对企业形成的威胁主要是其议价能力 ， 即购买者议价的意愿是否强烈以及能够实现压价的能力 。
如何分析产品竞争力?
1、产品竞争力的显示指标
产品是否具有竞争力主要体现在2个方面:一是它的市场地位;另一个是销售情况对一个产品而言 ， 它的竞争力应当表现为2个方面:一是与市场上同类产品比较 ， 相同的产品在同样的市场上 ， 谁的市场占有率高 ， 谁的竞争力就强;二是同本企业的其他产品比较 ， 一个企业可能生产多种类型的产品 ， 销量大、带来利润多的产品对企业来说才有竟争力.值得注意的是 ， 这2个指标有时并不统一 ， 最理想的状态就是市场占有率高 ， 销量好 。
2、影响产品市场地位的因素
这些因素是竞争对手水平和行业状况竞争对手的水平直接关系产品的市场占有率 ， 它应当包括:营销方法企业规模、经济实力、竞争者数量.所谓的市场 ， 其实就是指整个行业该种产品的市场 。
【产品竞争力的基本要素，如何分析产品竞争力？】产品竞争力的五大要素是行业内竞争对手的分析;潜在的市场进入者分析;替代品分析;供应商分析;购买者分析 。
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