传统|申城风景线：“文物月饼”热销 “博物馆热”新意频出
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“礼遇东西”系列月饼 。上海博物馆 供图
中新网上海9月7日电 (王笈 康玉湛)中秋佳节将至 ， 上海博物馆联合美国纽约大都会艺术博物馆推出的“礼遇东西”系列月饼正在线上热销 。 该系列月饼以上博馆藏清代余集《梅下赏月图》和大都会馆藏梵高《鸢尾花》为灵感 ， 借东情西韵概念 ， 向全球华人同胞送上家乡的问候 。
上海博物馆门前石狮、镇馆之宝大克鼎 ， 与大都会艺术博物馆藏《花园里的独角兽》、赤陶碗“相遇” ， “附身”小巧月饼；东方口味馅料与西方艺术饼纹合二为一 ， 呈现燕麦乌龙奶茶、车打芝士等多种年轻人喜爱的新奇之味……这款融合传统文化底色与现代潮流气质的“文物月饼” ， 一经推出就颇受年轻人欢迎 ， 在线上排行同品类销量前五 。 “礼遇东西”项目运营方表示 ， 此次为上博与大都会“牵线” ， 希望通过商业化落地达成东西文化交流的双重价值 。
另一款上海博物馆与凯悦集团合作推出的花好“悦”圆中秋礼盒同样销售火热 ， 第一批礼盒刚上架就已售罄 。 礼盒以上博馆藏孙克弘花鸟画为设计来源 ， 红铜色笔触勾勒出鸟儿栖息于疏竹之上 ， 与中秋明月相呼应；内含孙克弘花鸟艺术盘 ， 以及玫瑰陈皮豆沙、金腿五仁等4种内馅的月饼 ， 兼具传统与创新 ， 又颇有博物雅趣 。
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花好“悦”圆中秋礼盒 。上海博物馆 供图
上海博物馆文创中心副主任冯炜在接受中新网采访人员采访时表示 ， “舌尖上的文创”已经成为上博文创的一个重要产品体系 ， 在契合“民以食为天”消费观念的同时 ， 融入上博“生活艺术化、艺术生活化”的设计理念 。 “我们在‘鼎盛千秋’展时就推出过一款网红雪糕——大克鼎雪糕 ， 把传统文化元素融入美食之中 ， 可爱又美味 ， 大家品尝后都赞不绝口 。 我们希望通过品味和造型 ， 在‘舌尖上’展现传统文化 ， 让传统美食更有魅力 ， 引起人们对传统文化的一种共鸣 。 ”
“礼遇东西”、花好“悦”圆文创月饼热销；完美复刻上博镇馆之宝造型的“大克鼎雪糕”在朋友圈刷屏；揭开国宝“前世今生”的原创短视频《了不起的宝藏·探宝上博》于B站热播……近年来 ， “博物馆热”在上海成为一股潮流 ， 不断以更具新意、更有温度的方式与年轻一代对话 。
相关数据显示 ， 上海目前拥有备案博物馆、美术馆近250家 ， 平均不到10万人就有一座场馆 ， 文物美术藏品超过230万件/套 ， 每年举办展览约2000场 ， 成为上海旅游千万级流量入口 ， 涌现出玻璃博物馆、西岸美术馆、浦东美术馆等一批网红打卡场馆 ， 推出了蓬皮杜中心典藏展等一批国际合作项目 ， 已经形成比肩全球城市的发展优势 。
【传统|申城风景线：“文物月饼”热销 “博物馆热”新意频出】“博物馆、美术馆不应仅仅是网红打卡地 ， 其更重要的价值在于传承传播中华优秀传统文化、彰显城市精神品格 。 ”上海市文化和旅游局局长方世忠透露 ， 上海将整合优质资源 ， 打造全球文博艺术展览的“上海时间”；推出“烟火气”精品 ， 让博物馆的打开方式更富创意、更有底蕴、更具温度；推进数字转型 ， 让文博更加触手可及、便捷可达 ， 更加好看、好听、好玩、好学；推动文物资源与产业资源对接 ， 开发更多可看、可听、可吃、可用的文创精品 ， 让市民游客把上海精彩“带回家” 。 (完)
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