中华人民共和国国家通用语言文字法|“笑竹颜开”？商家利用谐音梗做广告引家长不满
【 中华人民共和国国家通用语言文字法|“笑竹颜开”？商家利用谐音梗做广告引家长不满】山竹口味的布丁，商家借用汉字里的谐音，在外包装上写着"笑竹颜开"。当张女士被读小学的女儿问及这个成语的含义时，她一时不知该如何解释。"只能告诉孩子，这是商家的广告，不是成语。"张女士说，如今市面上这种谐音梗广告越来越多。在她看来，商家把错别字当创意的做法不可取，很容易误导孩子，引发效仿。
文章插图
孩子：
"笑竹颜开，什么意思？"
前两天，市民张女士带女儿逛超市时，给女儿买了一盒布丁。张女士说，布丁拿回家，孩子打开盒子吃时，突然问了她一个问题："妈妈，笑竹颜开是什么意思？"张女士刚想给女儿解释成语"笑逐颜开"的含义时，女儿把手里的布丁拿给她看，她这才发现，在布丁的外包装上写着的是"笑竹颜开"。
原来，这盒布丁是山竹口味的，商家为突显口味的特殊性，利用了汉字里的谐音，写成了"笑竹颜开"。张女士说，她的女儿刚读小学二年级，孩子从上幼儿园的时候起，她为了教育孩子多识字，平时也经常会指着商家的广告语现场教学。可如今，商家的这种谐音梗广告，竟让她不知如何解释才好。
家长：
商家把错别字当创意，容易误导孩子
"这是商家的广告，不是成语。"张女士给女儿讲了成语"笑逐颜开"的意思。为了不让女儿被误导，她只能告诉孩子，在成语里，这个"竹"就是错别字，但她发现，孩子似乎已经被先入为主了。
最近，在跟其他家长聊起此事时，张女士发现也有家长有同样的困惑。"现在是网络时代，不知道从什么时候开始，就流行谐音梗了。"张女士说，对于成年人来说，商家的谐音梗广告确实方便记忆，是一种创意，吸引眼球。但对于孩子们来说，他们尚在学习阶段，很容易被误导。她希望这种现象能够引起商家以及社会的重视，建议商家在广告宣传时，在创意的基础上，尽量规范用字。
律师说法：
应该对谐音字加上引号，以免公众误解
对于这种现象，辽宁团团律师事务所欧阳康律师表示，《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十四条有明确规定：下列情形，应当以国家通用语言文字为基本的用语用字：（一）广播、电影、电视用语用字；（二）公共场所的设施用字；（三）招牌、广告用字；（四）企业事业组织名称；（五）在境内销售的商品的包装、说明。
欧阳律师说，商家为博眼球不规范用字，对青少年确实会产生不良影响。建议商家在利用谐音字进行宣传时应该严谨和慎重，不能有歧义。若要使用，也应该对谐音字加上引号，以免对公众造成误解。
半岛晨报、39 度视频采访人员孙熳
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