品牌|新茶饮并购起风波，奶茶界或迎来“大鱼吃小鱼”
7月20日，“喜茶回应收购乐乐茶”一事登上热搜，这场风波引起业内讨论。喜茶强硬地对外表示，“此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触，但在了解对方内部情况、业务数据后已经彻底放弃。”而乐乐茶则否认并购传闻，称坚持独立发展，并无被收购计划。
近年来，新茶饮行业颇为活跃，奈雪的茶成为“新茶饮第一股”，喜茶、茶颜悦色等品牌也陆续获得融资。资本的不断进入，证明了新茶饮行业是一片投资热土。
在业内人士看来，新茶饮行业发展到今天，“大鱼吃小鱼”的现象出现是水到渠成的，茶饮行业进入到决胜产品品质和企业盈利能力的新阶段，优胜劣汰是必然选择，未来也会有一批品牌退出市场。
乐乐茶否认被收购传言
近期有消息称，元气森林和喜茶都欲收购新式茶饮品牌乐乐茶。双方都非常看重乐乐茶的渠道价值，并给出了40亿元估值。但在7月20日，乐乐茶方面对此向新京报采访人员表示，此消息为不实消息，“我们经营良好，没有并购的意向”，未来一定会稳健地、上升式地、规模化地发展。
喜茶方面表示，此前经过中间人介绍的确有过接触，但在了解对方业务数据后已经彻底放弃了。同样被传收购乐乐茶的元气森林也对新京报采访人员称，该消息为不实信息。
为何本次爆出被收购的是乐乐茶？从其发展路径可窥探一般。2016年12月，乐乐茶首家落户在上海五角场万达店，是一家专注“茶饮+软包”的新式茶饮品牌 。2017年6月，乐乐茶研发出爆款产品脏脏包，一度成为市场跟风模仿的对象。
融资方面，天眼查信息显示，乐乐茶共经历了4次融资历程，其中2019年4月3日，乐乐茶获得了2亿元Pre-A轮的融资，随后进行了包括红星美凯龙、龙柏资本的股权融资与战略融资。
根据乐乐茶官网披露，目前乐乐茶全国门店数量约在70家，其中上海门店数量最多，为35家，北京有11家店。对比喜茶800多家，奈雪560多家的门店数量，作为高端新式茶饮品牌，乐乐茶体量较小。
在产品方面，乐乐茶与奈雪的茶类似，都是主打奶茶+软欧包，而喜茶则更专注于饮品方面。公开资料显示，乐乐茶会根据在每个季节推出自己的限定饮品+软欧包，并会根据消费者的口味和喜好做出一定的调整，提高消费者的满意度，利用新产品和新组合保留客户的新鲜感。目前，奈雪已经凭借茶饮+软欧包的组合上市，从这一点看，或许能理解喜茶当初想要收购乐乐茶的想法。
乐乐茶曾被指抄袭
茶饮行业发展至今，各品牌的产品类似程度极高，行业同质化较严重，创造性降低。作为高端新式茶饮行业的重要企业，乐乐茶曾经被爆涉嫌抄袭。
2019年9月，乐乐茶曾在其官方公众号推了一篇《乐乐茶X三只松鼠I喝一杯唐朝宫廷坚果茶，不亦乐乎！》的文章，因包装、名字、产品组合，原料等都与茶颜悦色部分产品极为相似，被网友指责抄袭。当时，乐乐茶并未正面回应。茶颜悦色则发文称，每个品牌都在努力打造自己的“护城河”，以创造力吸引消费者，但也是在此过程中，迸发出了很多“不管不顾的原创”，在信息不对称的现状下大家能否保留对“原创”二字的敬畏和底线，而不是以此为遮羞布。不少消费者认为该文章是在暗指乐乐茶。
另外，新京报采访人员从天眼查了解到，2020年3月30日，乐乐茶母公司上海茶田餐饮管理有限公司被静安区市场监管局处以1.4万元的行政处罚，违法行为类型为“擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。”
新茶饮行业扩容
与传统冲泡奶茶相比，新式茶饮食材更新鲜、配料更丰富，迎合了消费者日益重视的健康和定制化的消费需求，实现了对部分传统饮料的替代，打开了市场的增量空间。
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