足球迷|与Z世代足球迷共狂欢 青岛啤酒打造“沉浸”观球新场景( 二 )
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与此同时，今天的消费者也越来越数字化，越来越重视自我表达，越来越不满足于被强势灌输，在消费场景上也实现了线上线下无间隙的穿梭。这也对企业塑造品牌力的传播方式和沟通话术提出了新的要求。
“消费者的消费逻辑已经发生了变化”，业内分析人士表示，“每一个人都有机会去表达自己，人人都是自媒体，个体已经成为信息传播分享甚至创作的中心，能融入文化、调动情感成为消费者最看重的一项品牌能力。”
对这种变化，该分析人士认为，企业必须重构品牌的价值逻辑，其中，要注意的是“每一个消费者身上的标签远比其带了多少钱更加重要”。
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【 足球迷|与Z世代足球迷共狂欢 青岛啤酒打造“沉浸”观球新场景】而青岛啤酒“足球观赛派对”模式，为体育营销提供了一种全新的思路，时间更长、地域更广、更多人参与，意味着更深的产品体验和理解、更强的品牌价值挖掘与传播。
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