牛奶|培芝、蒙牛和光明等共推CBP高钙，向市场释放了哪些信号？
2021年6月 ， 蒙牛悄然上市了一款高端新品 ， 特仑苏CBP高钙牛奶 。 虽然没有举行隆重的上市发布活动 ， 但仍吸引了各界的高度关注 。 据悉 ， 这是继培芝、光明等品牌之后 ， 国内又一知名企业推出的CBP高钙产品 。
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特仑苏CBP高钙牛奶提出的产品口号是“CBP高钙 ， 就是更好的高钙” ， 以凸显这不是普通的高钙牛奶 。 去年7月 ， 光明优加益固推出CBP高钙牛奶 ， 并提出“补钙锁钙”的产品卖点 。 培芝在去年推出CBP系列产品后 ， 还以“CBP骨能量”为主题做了大量的科普教育 。
虽然蒙牛、光明、培芝的CBP产品口号略有差异 ， 但都向外界传达了一个清晰的信号 ， CBP搭配高钙 ， 可以让钙更好贮存在骨骼上 。
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CBP高钙如何与众不同？
CBP高钙 ， 顾名思义就是CBP初乳碱性蛋白搭配高钙产品 ， 如牛奶、奶粉等 。 市面上高钙产品很常见 ， 几乎所有的乳企都有高钙产品 ， 但添加CBP让高钙产品的卖点瞬间提升 。
购买高钙产品的顾客大多数补钙意愿较为迫切 ， 希望很快看到效果 ， 所以他们不仅关注钙的摄入 ， 还关心补钙效果 。
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CBP初乳碱性蛋白来源于牛奶 ， 可帮助骨骼提升成骨细胞的活跃度 ， 为骨骼提升骨能量 ， 从而让摄入的钙贮存到骨骼上 ， 提升吸收效率 ， 从而增强骨密度 。
简而言之 ， CBP提升了补钙效率 ， 也让高钙产品与众不同 。 这恰恰是购买高钙产品用户最关心的一点 。
CBP链接千亿补钙市场
补钙产品是营养品领域的最大品类 ， 各类与补钙有关的产品数以千计 。 大多数关注钙片、维生素D3、赖氨酸、高钙牛奶等产品的顾客都是奔着补钙为目的 ， 而补钙市场的整体规模接近千亿 。
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看似小品类 ， 但却蕴含大市场 ， 这就是培芝、光明、蒙牛重视CBP的主要原因 。 CBP作为新资源食品 ， 虽暂时没纳入保健食品 ， 但未来市场潜力巨大 ， 一旦形成大众认知 ， 并在法规上做进一步推动 ， CBP将有机会改变整个补钙市场的格局 。
【牛奶|培芝、蒙牛和光明等共推CBP高钙，向市场释放了哪些信号？】由此可以看出 ， 培芝、光明、蒙牛向市场发出的信号 ， CBP的营养价值不仅在于当下 ， 更在于未来 。
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