这次，我“听见了”百事可乐跨时代的微笑
如果说声音可以被看见,就如同清明上河图缓缓展开时,萦绕在耳畔的市井喧闹之声;如果说美景可以被尝到,就如同鲜花饼入口时,脑海里浮现的云南花谷争相斗艳之景。如果说微笑的力量可以由歌声传递,就如同百事40周年主题曲《跨越山海》,带我们重温了来自于不同时代的微笑。
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百事可乐与微笑有什么关系,对于我而言,是每次考试完被奖励的汉堡可乐套餐、是每次跟小伙伴运动完大汗淋漓时一口冰爽的体验。特别是打开可乐罐时,那一声“Fizzz”的声音,好像真的能让人瞬间解压、会心微笑。我想,很多人跟我一样,享受可乐罐拉开时气泡冲出罐身“炸裂”的声音,品味气泡在口腔里分解、碰撞,在那一瞬间,好像什么都不是事儿了!
但是百事可乐带给我们的何止这瞬间的愉悦,一直以来,百事都用音乐讲述着品牌故事,讲述着年轻人故事,正如《跨越山海》这首歌和故事片一样,让很多人找到了自己放肆青春的影子。
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20世纪80年代,百事可乐进入中国,给年轻人带来“味蕾的新体验”。在那个时期,年轻人开始接触新潮的文化,也拥有更多“新一代的选择”。他们的微笑来自于身着工装,在自行车上载着心爱的姑娘,细细品味一口百事可乐。
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【这次，我“听见了”百事可乐跨时代的微笑】20世纪90年代,伴随着电视上自带动感配乐的广告作品,喝百事可乐,感受“渴望无限”的个性态度,已然成了当时年轻人的标配。90年代的女性,烫着微卷的短发,身着牛仔裤或者短裙,模仿着电视里前卫的穿搭。那时候,百事代言人王菲成为大家心目中追捧的“女神”。人们喜欢她别致的嗓音,更喜欢她大胆无畏、无拘无束的个性。年轻人开始勇敢说出自己心中所想,并敢于Ask for more(渴望无限)。
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到了21世纪初,在互联网普及发展的过程中,百事可乐从线下到线上与年轻人携手成长。群星璀璨,演绎“突破渴望”的背后,是年轻人表达自我、追求更多可能的缩影。这个时代年轻人的微笑来自于一边听着周杰伦的百事主题曲《蓝色风暴》,一边去寻找改变世界的方式。
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21世纪10年代,百事可乐给予这一代的年轻人,更多表达热爱与自信的舞台,鼓励年轻人表达心中“最强音”,在不同成长阶段、不同兴趣领域“热爱全开”。从这时开始,百事可乐开始为年轻人搭建梦想舞台,赞助《百事校园最强音》、《潮音战纪》、《这就是原创》、《明日之子》等综艺,为年轻人梦想指路。这个时代年轻人的微笑,在于逐梦路上背后的强大支持,在于自己可以因为坚持梦想而取得成功的巨大喜悦!
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这次百事可乐40周年主题曲《跨越山海》带我们来了一波回忆杀,尽管时代不同、环境不同,甚至于包装都在发生着变化。但是我们都能感受到来自百事可乐不变的精神鼓励,那就是“热爱”。因为心底有着同样的热爱,百事可乐的微笑才能跨越山海、跨越世纪!
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