用户|货拉拉又验证了洗脑广告的新套路
“拉货就找货拉拉……”
最近 ， 你有木有被一首广告歌洗脑？
继“蜜雪冰城甜蜜蜜”之后 ， 又一个洗脑广告出圈 。
熟悉简短的节奏+简单的手势舞+朗朗上口的歌词 ， 重复一遍又一遍……货拉拉的这套打法看似与蜜雪冰城有相似之处 ， 又有自己的独特“配方” ， 大叔做个解读 。
一说歌曲 。
你是不是听完第一遍就很上头 ， 非常熟悉的旋律 ， 但就是想不起来这是哪首歌？
请跟着大叔一起哼：“祝你生日快乐” ， 然后再来一句：“拉货就找货拉拉” 。
估计不少读者早就猜到了 。 作为全球传唱度最高的歌曲 ， 《生日歌》敢说第一 ， 估计没人敢说第二了 。 货拉拉选取第一句做改编 ， 选得好 ， 怎么可能不上头呢 。
从选歌的角度来看 ， 留给其他品牌洗脑的机会不多咯 。
二看段子 。
这是货拉拉的独特“配方” 。
不管是社死现场还是社交牛逼症 ， 段子必不可少 。
在TVC一开始 ， 一位带着一条狗的川妹子问：
“师傅 ， 货拉拉拉不拉拉布拉多？”
这句考验肺活量和断句能力的一问 ， 确实更像一个段子手专门为货拉拉品牌打造的绕口令 ， 其实来自一个真实的用户故事 ， 还在去年上了抖音热搜 ， 后来被大批网友和网红模仿 。
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虽然像个段子 ， 但却反映了一个现实问题：搬家是一件复杂性和个性化极强的活儿 。
当时 ， 货拉拉司机也专门录了一个视频 ， 公开回应此事 。
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官方玩梗 ， 最为致命 ， 此话题至今都被网友拿出来念叨 。
念念不忘 ， 必有回响 。 货拉拉把这个“热搜梗”继续用在了TVC中 ， 极大地增强了短视频的趣味性和互动性 ， 更有趣的是 ， 出镜的川妹子和拉布拉多是那位真实的用户 ， 而不是演员！
三学舞蹈 。
手势舞（手指舞）在抖音等短视频平台十分流行 ， 用户参与门槛较低 ， 很容易模仿和做二次创作 ， 已经成为品牌做短视频二创的一个标配 。
大叔看到 ， 货拉拉在抖音发起的挑战赛已经接近12亿次播放量 ， 包括张柏芝、张继科、辣目洋子、王祖蓝、杨迪、张国伟、井胧、敖犬等文体明星都有参与 ， 而一大波KOL和KOC的舞蹈二创更是五花八门 ， 万箭齐发 ， 令这首《拉货歌》深入人心 。
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张柏芝、张继科、杨迪、辣目洋子都在唱的货拉拉拉货神曲 ， 太洗脑了 ， 听完根本停不下来！看到最后有彩蛋～(关注@万能的大叔007 更多品牌公关案例拆解）#货拉拉 #张柏芝 #张继科 #杨迪 #辣目洋子 #危机公关 #万能的大叔 #品牌公关
视频号
在舞蹈动作上 ， 货拉拉也是费了心思 ， 把货拉拉司机的一些日常动作 ， 比如：搬货 ， 旋转方向盘 ， 都融入进去 ， 突出了司机辛劳服务的工作 。
虽然TVC里没有请一位明星 ， 而全是真实用户和真实司机出演 ， 但每一条二创短视频的作者其实都当了一回货拉拉司机 。
四听歌词 。
“拉货就找货拉拉”本身就是其官方广告语 ， 简单、直接、七个字 ， 和“蜜雪冰城甜蜜蜜”的字数一样 。 货拉拉将其直接用在歌曲中 ， 抢占用户心智 ， 你想要拉货的时候 ， 该找谁呢？
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