文化|粤港澳大湾区老字号在天猫争相破圈，销量暴增“旺到飞起”
陶陶居研发“黑科技”音乐月饼盒 ， 边听粤曲小调 ， 边尝广式月饼；新宝堂在淘宝直播大谈陈皮文化 ， 泡起养生茶；澳门英记饼家携手史努比 ， 香港美心推出小黄人联名款月饼……
自9月2日首届大湾区购物节启动以来 ， 粤港澳一众老字号积极拥抱互联网 ， 各出奇招 ， 不仅将特有的“广府文化”带到了全国 ， 更是纷纷释放创新潜力 ， 加速开拓新赛道 ， 争相凭实力“破圈” ， 在天猫上让更多年轻人爱上传统文化和传统味道 。
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广式月饼和港式月饼成消费者的首选
广州“风油精味”沙示汽水上天猫推城市限定款
“小时候拿着5毛钱跑去小卖部 ， 在夏天喝上沙示汽水是最快乐的事 ， 没想到现在会在大湾区购物节买到 。 ”9月10日 ， 在北京居住的广州人林先生在天猫上下单了一箱亚洲汽水 ， 准备和发小一起分享回味 。
创于1946年的亚洲汽水根植于广东 ， 曾是亚洲最大的汽水厂 。 1992年 ， 亚洲汽水一度销声匿迹 ， 成了“时代的眼泪” 。 令人意外的是 ， 在沉寂数十年后 ， 亚洲汽水通过入驻天猫再次进入大众视野 ， 一跃成为国潮网红 ， 销往全国 。
“沙示汽水特殊的清凉口味 ， 让很多年轻人觉得新奇 。 现在年轻人网购时 ， 常常会调侃问我们客服哪个是红花油味 ， 哪个是风油精味 。 这些反馈刷新我们对品牌的认知 ， 也让我们重新思考产品的定位 。 ”香雪亚洲CEO何文锋表示 ， 在首届大湾区购物节期间 ， 亚洲汽水携手天猫国潮 ， 推出城市文化限定款“广州靓版”沙示汽水 ， 成了年轻消费者的“新宠” 。
“亚洲汽水早年风靡粤港澳 ， 在大湾区有较好的受众基础 ， 我们希望借此次购物节的契机再次开拓港澳市场 ， 将亚洲汽水从广州城市记忆打造成大湾区的共同记忆 。 ”何文锋说 。
【文化|粤港澳大湾区老字号在天猫争相破圈，销量暴增“旺到飞起”】在首届大湾区购物节期间 ， 包括美食、美妆、数码、家电、个护、家居、服装等100余个产业带、29.8万个知名品牌、1300多万件商品在淘宝天猫上亮相 。 粤港澳老字号是此次购物节的一大亮点 ， 其中不乏香港的美心月饼、马百良、奇华饼家 ， 澳门的英记、永辉 ， 以及广东的陶陶居、皇上皇、王老吉等品牌 。
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消费者在淘宝上选购湾区好物
历经岁月洗礼 ， 老字号沉淀了数代人的美好记忆和情感 ， 也传承着数十年乃至上百年的精湛工艺 。 粤港澳三地文化同根同源 ， 此次购物节中新宝堂、马百良等老字号纷纷开起淘宝直播 ， 让年轻人大开眼界 ， 增强了文化认同感：“粤港澳注重养生 ， 中药材煲汤、陈皮配凉茶都是我们从小的习惯 ， 没想到背后还有这么多小知识！”
来自江门新会的新宝堂总监梁子宁表示 ， 这次大湾区购物节给广东老字号们带来很好的机会 ， 让更多消费者了解“陈皮之乡”江门新会的美食文化 。 截止到9月6日 ， 五至十五年的陈皮销量同比增长50% 。 目前 ， 新会陈皮的线上购买人士主要以30—50岁的人群为主 ， 通过天猫等平台 ， 陈皮也走出了大湾区 ， 被更多消费者接受 。
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新宝堂员工在翻晒陈皮
和年轻人打成一片 ， “老字号”爱推“国潮新品”
老字号纵然有深厚的文化底蕴和过硬的产品质量 ， 但面对激烈的市场竞争 ， 也需使出浑身解数 ， 跟新时代接轨 ， 与新需求合拍 。 如今 ， 一众搭上电商快车道的老字号 ， 已通过天猫的消费洞察、新品创新和营销玩法圈粉 ， 加速发力“新国潮” ， 与年轻人打成一片 。
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