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饺子|你的零食袋里藏着一个不可逆转的大趋势( 四 )


场景不同 ， 同一个人的消费档次、偏好就不一样 ， 算法的设计、代码的编写也随之调整参数 。 亚马逊的“算法推荐”工程师当中有一句名言：“用户不是一个人 ， 而是诸多场景需求的集合 ， 场景变量是影响算法效果的最重要参数 。 ”
近期 ， 元气森林也开始卖零食了 。 重点不是元气森林卖了什么产品 ， 而是需要注意这个品牌过往的产品中 ， 新品多而且成功率普遍较高 。 食品饮料这个领域的高成功率是很难的 ， 元气森林用了很多消费者数据 ， 而且做了很多研发和迭代 ， 另外也很善于运用红人要素 ， 跟消费者互动很好 ， 因而省了很多广告费 。
宅猫日记也是如此 ， 研发驱动增长 ， 更多用数据和代码贯穿产品的研发、设计和定义 ， 最大好处是大大降低了试错成本 ， 一开始会尝试非常多的产品 ， 一个个去试 ， 去调整口味 ， 那几个单凭口味、口碑在未有任何投入的情况下迅速激发用户购买的 ， 被最先作为爆款打造 。 此刻 ， 算法和代码的运行会被嵌入最优参数 ， 与“宅”场景相关的最优产品设计被最先筛选出来 。
结语
零食的正餐化 ， 是一场正在发生的体验革命 。 而吃的体验是由很多因素综合而成的 ， 不是各种材料、味料堆上去就好的 ， 每一个人都有自己独特的最佳结合点 ， 要靠自己去找 ， 这就需要好的内容引导 。
近年来 ， 国内零售业已经把新一代年轻人定义为“精享族” ， 他们在购物上常年实践着“一万小时定律” ， 特别热衷于花很长时间研究购物 ， 不惜调用全部的知识储备来挑选商品 。
过去 ， 他们会认真读完知乎上“有什么相见恨晚的零食”这类话题下面点赞过万的回答 ， 以及美食栏目详尽的测评贴 ， 然后确定把哪些网红零食放入购物车 。
Google也曾有过研究 ， “更爱搜”“更会买”和“花费更多”三点之间确实存在着联系 ， 因为爱研究购物的人往往也更愿意花心思来提升生活品质 ， 消费也会更高 。
现今 ， 直播和短视频是更好的内容载体 ， 零食+短视频内容 ， 其实是非常好的体验搭配 。
当你体验更加丰富、微妙的美味时 ， 恰好被推送一个相关视频 ， 让你产生新的好奇 ， 接着又给你推送一个让你觉得正中下怀的短视频 ， 你看完以后 ， 余味在口 ， 又不是完全满足 ， 你的体验需求被持续创造出来 。
正餐的零食化 ， 也许在下一代年轻人中就可以看到 。 而真正好的零食 ， 其实是你跟世界发生的关系 。 我们在体验零食的时候 ， 透过社交媒体的分享和互动 ， 其实也是在敞开心扉 ， 发现真实的自己 。
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