农夫山泉|农夫山泉涉福岛产?虚假宣传终会反噬自身
正观特约评论员 郁风
消费者和质检部门的眼睛是雪亮的，虚假宣传终究会反噬自身。
一向热衷“原产地宣传”的农夫山泉这次栽了个大跟头。近日，有网友发现，农夫山泉在宣传近期推出的新品气泡水时，醒目采用了“福岛县产桃”“产自日本福岛县”等字眼。此举迅速引发轩然大波。
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众所周知，日本福岛在2011年大地震中发生过核泄漏，周边食品、农产品都遭到了核污染。自此以后，我国明令禁止从福岛等遭受核污染的日本地区进口食品。目前，海关总署网站仍明确表态，禁止从日本福岛县等10个都县进口食品。
而今年4月，日本宣布将把福岛核废水排入太平洋，遭到了周边居民和相关国家的强烈反对。在这种情势下，农夫山泉仍然在新品宣传时大力标榜“福岛产”等字样，完全没有考虑福岛潜留的核污染威胁，更没有顾及中国人民的卫生安全意识和民族感情。
此事发酵后，农夫山泉匆匆抛出一份声明，表示“该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分”，称“拂晓白桃原产于福岛，风味独特，上世纪在我国已有引种。我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联”。而浙江建德质监局也表示，“经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。”
可见农夫山泉并没有真正采用福岛产原材料，那么问题来了，既然没有采用福岛桃，为何又在宣传中大力强调“福岛县产”?虽然仔细看下去，农夫山泉的官方推文中说的是“拂晓白桃风味”，而“拂晓白桃产自日本福岛县”，“白桃风味”和“福岛白桃”的确不能直接划等号，但这样的语句，很容易让消费者认为二者有关联。在明知原材料与福岛无关的情况下如此宣传，很大程度涉嫌虚假宣传和误导消费者。
《中华人民共和国广告法》第八条规定，广告中对商品的产地等有的，应当准确、清楚、明白。同时《广告法》第四条规定“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责”。如此看来，农夫山泉很可能涉嫌违反广告法。
令人费解的是，在明知福岛是核污染地的情况下，农夫山泉为何还要冒着虚假宣传的风险，千方百计将自家新品与福岛扯上关联?
原因恐怕在于，农夫山泉们对屡试不爽的“原产地宣传”策略深信不疑，据媒体不完全统计，农夫山泉近年的8款新品在宣传中都强调“原产地来自XXX”，其中有“西西里岛火山岩柠檬”“埃塞俄比亚咖啡豆”等看起来颇为玄乎、高大上的产地。在宣传另一种“日向夏橘”口味气泡水时，也采用了“日向夏橘可谓日本宫崎县的名片”字眼，引导消费者将二者产生关联性联想。
由此不难发现，农夫山泉的这一系列产品，都是以“异域口味”作为卖点，除了“莫吉托”源自古巴外，“日向夏橘”“拂晓白桃”都是原日本的特产，因此农夫山泉在宣传时，费劲心机将其往日本原产地上靠。
可见，从产品最开始的定位和宣传策略，农夫山泉就走了一着臭棋。它原本以为将饮料风味与日本风情扯上关系，就能给消费者造成山川异域的特殊印象，结果却弄巧成拙，画虎不成反类犬。
此前，钟薛高在宣传雪糕时，也采用“只选用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提”“只选用日本薮北茶”字眼，但检验证实，钟薛高实际采用的不过是普通散装葡萄干和混合茶叶，构成虚假宣传遭到行政处罚。但这并未给国内品牌商们敲响警钟，它们仍旧想方设法在宣传中强调原产地和国外进口原材料。
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