湖南龙网

  1. 首页 > 生活杂烩 > 美食 > >

白酒|泸州老窖：“高光”开启酒业轻奢新时尚

6月25日 ， 倍受业界关注的新轻奢主义白酒“高光”在成都正式上市 ， 标志着“浓香鼻祖”泸州老窖加快供给侧改革 ， 打造行业首款新轻奢主义白酒的战略进一步落地 。
据了解 ， “高光”是泸州老窖推出的全新战略品牌 ， 被定位为泸州老窖发展的第三条曲线 。 前两条发展曲线分别是“泸州老窖特曲”和“国窖1573” 。
白酒如何国际化、年轻化？一直是困扰行业的难题 。 在白酒高端市场竞争白热化背景下 ， 泸州老窖目光投向了更时尚、更年轻、更国际的80后、90后“新奢族” ， 洞察新一代消费者对美好生活的需求 ， 通过提高质量和有效供给 ， 抢先布局千亿轻奢市场 。
白酒|泸州老窖：“高光”开启酒业轻奢新时尚文章插图
“高光”：白酒行业的“新物种”
去年10月 ， 泸州老窖在上海之巅重磅推出全新战略品牌“高光” ， 吸引了业内广泛关注 ， 重新定义了中国光瓶白酒的价值 。
泸州老窖开创行业先河 ， 将光瓶酒与新轻奢主义结合 ， 在品类中开拓出新轻奢主义消费崭新赛道 。 在白酒行业高饱和度和存量竞争的态势下 ， “高光”的出现 ， 为品类带来丰富的想象和上升空间 。
白酒|泸州老窖：“高光”开启酒业轻奢新时尚文章插图
图片说明：泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、总经理张彪在“高光”成都上市发布会现场致辞
泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、总经理张彪介绍 ， “高光”深耕“新物种”人设 ， 通过一系列国际化、高端化、时尚化、差异化的“高光style” ， 不断刷新消费者对白酒的认知 ， 努力成为中国白酒未来实至名归的开创者与引领者 。
从上海发布到成都上市 ， 8个月的时间里 ， “高光”并不急于完成销售绩效考核,而是与轻奢人群玩在一起 。 圈粉种草的“赏光私友荟”；打破传统展会模式的“高光星宴”；冠名全国百组高铁列车 ， 打造向光而行的“高光”号‘牵手豆瓣读书日活动 ， 订制高光小绿盒……不断刷新消费者对“高光”的认知 。
泸州老窖高光品牌总经理李在友表示 ， “高光”将瞄准新人群、新赛道 ， 在品类、品质、品牌与价值体验的创新与引领之下 ， 为新消费群体打造新场景、新餐酒、新潮饮、新体验、新权益、新管道 。
此次成都活动是“高光”全国首场区域上市发布会 ， 当晚还举办了GOGOONER派对之夜 。 而就在前一天 ， GOGOON SPACE“高光轻奢快闪店”也在成都春熙路揭幕 ， “快闪+上市发布+派对”的形式 ， 给消费者带来了沉浸式互动的全新“高光”体验 。
北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏表示 ， “高光”所采用的正是以“三元营销”为核心的全新思路和玩法 ， 即：流量营销、社群营销和场景营销 。 通过一系列私域流量的构建 ， 来实现品牌影响力和产品销售的转化 ， 最终实现“三元”的深度交流、互动与沟通 。
白酒|泸州老窖：“高光”开启酒业轻奢新时尚文章插图
酒业供给侧结构性改革的新实践
《中国轻奢消费趋势指数》指出 ， 随着中国居民可支配收入的攀升和数字化带来的消费推动力增强 ， 消费者对轻奢消费的认识和追求都有一定的提高 ， 30-45岁中等收入群体的轻奢消费趋势尤为显著 。 通过基于全国4万户城市家庭消费行为的连续跟踪调查显示 ， 以最为主流的市场份额达60%以上的500ml规格白酒为例 ， 消费者购买的平均单价从165.3元/升增长到175.8元/升 ， 白酒的轻奢消费趋势逐渐增强 。
李在友介绍 ， 2019年我国烈酒进口额16亿美金 ， 同比增长13.14% ， 白酒出口额6.65亿美金 ， 同比增长1.3% 。 洋酒文化国内认知度高 ， 而白酒国际化处于“墙内芬芳墙外荒凉”的现状 ， 中国白酒欠世界一款高端光瓶酒 。

推荐阅读


上一篇：钟薛高|50余种常见冷饮谁贵谁便宜？线上线下哪儿买更划算？记者测了一周 民生测评

下一篇：糯米|除了粽子端午这样吃