(4)一目了然
商品名想达到短小精悍境界 ， 又好念好记 ， 往往可遇不可求 。 “康师傅”就是个精悍的典型例子 ， 好念好记之外 ， 还有心理的附加价值在(不曾是品牌品 ， 而且意味着健康) 。 “椰汁”的出炉的确叫人兴奋 ， 兴奋它的大胆、新潮、好念又好记 ， 尤其商品意味很浓 ， 就像椰子汁般的香纯 。
(5)便于设计 。
通常较重视广告的企业都会请人设计商品名的标准字 。 以前文案人员是不关心字好不好写、好不好造型 ， 所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异 。 印刷之后的商品名字 好不好看 ， 事前最好也考虑一下 ， 以免坏了百年大计 。
(6)不拘一格 。
起名者要敢于突破同类商号或产品取名的一般格局 ， 以一种与众不同的方式来给产品取名 。 不少企业在给商标取名时 ， 都循着一条较固定的模式 ， 虽然名字不同 ， 但模式一样 ， 这同样 会影响到商标的宣传效果 。 以化妆品、营养液为例 ， 许多厂家惯于以这个"宝"那个"霜" 来为商标取名 。 这些产品种类一多 ， 差别又不大 ， 名称也一个模式 ， 其中的某一具体产品就 很难给人留下独特的印象 。 在这种情况下 ， 突破常规命名模式 ， 就变得非常重要 。 杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面做得非常成功 。 他们突破了人们的一般习惯 ， 以儿童歌曲中的"哇 哈哈"稍加改动而来的"娃哈哈"的意思 ， 与产品的功能十分贴切 。 产品能成为名牌 ， 可以说也是与这个富有个性的商标名字分不开的 。 与此有异曲同工之妙的还有"太太"口服液 。
(7)谐音趋吉 。
汉语里有许多同音字(词)和近音字(词) ， 它们虽然发音相同或相近 ， 但意思却会相差很远 。 如邮票--油票、向前看--向钱看 。
(8)专名专用 。
名称是事物的专有标志 ， 只有名实相副 ， 才能准确地反映事物的特征 ， 才能让人叫着顺口 ， 听着顺耳 ， 这就是古人所说的"名正言顺"的涵义 。 因而"名副其实"是命名的重要原则 。
(9)意音俱佳 。
读音是名字的物质外壳 ， 名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象 ， 而且也关系到它能否让人读来上口 。 许多世界商号寻求最佳的发音 。
总之 ， 一种产品要打开销路 ， 占领市场 ， 不仅要求质量高 ， 而且不能忽视牌名的作用 。 起一个既符合产品性能特征 ， 又符合消费者心理需求的名字 ， 无疑会提高产品的知名度和竞争力 。
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