市场疲软 ， 都怪中国？
2018年日子并欠好过的苹果 ， 在新的一年迎来了更糟糕的开首 。
1月10日晚间 ， 有动静称 ， 京东下调了iPhone8/8Plus的售价 。 《财经全国》周刊查阅发现 ， 今朝64GB、4.7英寸版的iPhone8手机 ， 京东售价为4599元 ， 而苹果官网的售价为5099元 。 而从1月11日零时起头 ， iPhone8将调低至3999元 ， 与苹果官网的价差跨越了1000元 。
1月2日 ， 2019年首个美股买卖日后 ， 苹果CEO蒂姆·库克发布一封致投资者信 ， 颁布发表将2019年第一财季营收预期下调 ， 由本来的890亿至930亿美元调整至840亿美元 ， 远低于华尔街此前预期的中位数913亿美元 ， 毛利率预期也下调至38% 。 这是苹果公司自2002年以来初次下调营收预期 。
这个突如其来的坏动静 ， 如同在安静的水面投下一颗重磅炸弹 。
文章插图
【市场疲软，都怪中国？】1月3日 ， 苹果股价暴跌9.96% ， 以157.92美元的价钱收盘 ， 盘后继续下跌至142.19美元 ， 跌幅达到15.73% ， 一度跌至一年半以来的新低142.08美元 。 与10月3日的最高值232.66美元比拟 ， 曾经跨入“万亿俱乐部”门槛的苹果公司市值缩水逾4290亿美元（约合人平易近币2.9万亿元） ， 至6747.48亿美元 。 巧合的是 ， 这一天是苹果公司正式注册当作立的42周年数念日 。
或许是不曾料到本身的一封信会引来如斯猛烈的反映 ， 1月8日 ， 库克作客美国全国广播公司财经频道（CNBC）节目 ， 传播鼓吹苹果公司不竭增加的设备和办事生态系统可能被华尔街唱空者严重低估 ， 公司的持久健康状况“从未如斯好过” 。 但《华尔街日报》仍将iPhoneXR评价为“让苹果掉望”的手机 。
截至海说神聊京时候1月10日下战书5时 ， 苹果股价报153.31美元 。
持续多年的苹果神话 ， 真的即将终结了吗？
在全球智妙手机市场缩短的大布景下 ， 曾被消费者列队抢购的苹果面对现在的尴尬近况 ， 并不令人不测 。
市场研究机构IDC发布的数据显示 ， 2018年三季度全球智妙手机出货量为3.552亿部 ， 同比下降6% ， 且已是持续第六个季度同比下滑 ， 整体行业增幅趋缓 。 苹果公司原本估计2019财年第一季度营收在890亿美元至930亿美元之间 ， 此次下调降幅约10% 。
曾经是投资者和投行眼中喷鼻饽饽的苹果公司 ， 仿佛一夜之间从“金苹果”酿成了“毒苹果” 。 受苹果股价影响 ， A股、港股和美股市场上 ， 与苹果财产链相关的“苹果概念股”纷纷下跌 。
有阐发认为 ， 库克此举是“丑话说在前头” ， 以提前降低市场预期的体例 ， 来缓冲1月底正式发布业绩时可能带来的暴跌冲击 。 但这一冒险之举也可能提前毁伤投资者决定信念 ， 导致苹果在短期内难有回天之力 。
1月3日 ， 美国投资者权益律师事务所BernsteinLiebhard LLP质疑苹果标的目的投资者发布“重大误导性贸易信息” ， 并暗示将代表苹果股东调查该公司潜在的证券欺诈行为 。 究竟结果 ， 就在短短两个月前 ， 苹果在2018年年报中发布的数字还十分乐不雅：全年营收增加16% ， iPhone营收增加18% 。
同样 ， 库克公开将矛头指标的目的中国市场的“急剧缩短” ， 也几多有些让人不测 。
在致投资者的公开信中 ， 库克总结了下调业绩预期的诸多身分 ， 包罗国际商业场面地步不竭动荡、金融市场不不变、整个智妙手机行业下滑等 ， 但他认为 ， 最底子的“祸首祸首”仍是中国市场的疲软表示 。
就在此前一天 ， 他还在接管媒体采访时声称 ， 苹果2018年第四时度未能盈利 ， 需归罪于中国市场经济成长放缓导致的发卖下滑 。
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