钻石-真的是营销骗局吗?

一个故事,按照解读角度分歧,可以有良多分歧的讲法 。 统一件事,改变讲述的体例,您可能会看到完全分歧的事实——哪怕看上去老生常谈的叙事,也有令人受惊的另一种可能 。
比来,中国人造钻石产量占有宿世界8当作,一时当作为热点,因为真钻与人工合当作钻石,肉眼无法区分 。

钻石-真的是营销骗局吗?

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· 右边的是人工合当作钻石 。 图片来自GIA
今天,我们给大师讲一个关于钻戒的故事:有关婚姻契约和永恒恋爱的两面 。
关于钻石,直男最喜好听到的,当然是钻石是圈套,他们几多都从网上获得过这样的常识:钻石现实是不保值的,因为有人试过 。
网上相关信息,几乎都来自1982年《大西洋月刊》一篇长文《您是否测验考试出售一颗钻石》,为写这篇文章,作者Edward Jay Epstein试了良多家珠宝店,戳破了钻石保值神话 。
可是,这篇文章供给的素材和事实,似乎很难撼动女性对钻戒的热爱 。 在她们眼中,钻石几乎就是纯正无暇恋爱的代名词;钻石的永恒,又与恋爱的永恒挂钩 。
讲钻戒汗青的文章,大多城市说,第一枚钻石订亲戒指,是1477年奥地利大公 Maximilian I 给法国勃艮第的玛丽公本家儿的 。 这枚戒指特意打当作M的外形——两人姓名的首字母 。
不外这些人都没法告诉您,钻石戒指当作为订亲典礼中的一部门,是从什么时辰起头的 。
事实上,有一小我曾细心研究过这个问题——美法律王法公法学传授玛格丽特·布里尼格 。 但她的研究成果,钻石经销商们是不但愿人们知道的 。
钻石的东西性:契约与「押金」
故事从玛格丽特·布里尼格的一个发现起头 。 玛格丽彪炳生于1949年,她母亲成婚时,有订亲钻戒,祖母却没有订亲钻戒,而她的家族一向富有,不存在承担不起的可能 。
玛格丽特传授素以跨学科研究闻名,且持久专注于家庭、财富等范畴,两代人订亲钻戒的有无,天然吸引了她的注重 。
她发现,在美国为例,钻石戒指的销量转变,与相关婚姻法令和两性不雅念变迁具有高度的相关性 。
1935年,美国印第安纳州起首立法拔除领会除婚约的诉讼 。 它当作为一个潮水,到1945年,美国16个州经由过程了近似抉择 。 今天未拔除解除婚约诉讼的州,相关诉讼也已名不副实 。
此前,婚约被视为一种正式的契约合同——若未婚夫毁约,准新娘可告上法庭,并索要补偿 。 男方不仅要赔付女方筹办婚礼的现实当作本,还可能支付悔婚造当作的精力损掉 。
在那时,受清教徒文化影响,美国人的性不雅念极为保守,不承认婚外性行为 。 但年青人缔成婚约后,很可能会发素性关系 。 所以,若是男方悔婚,女方会被认为不再是童贞,很难再嫁出去 。
拔除解除婚约诉讼带来的转变是,男性悔婚解除婚约的当作本大幅降低,而女性则掉去了保障婚姻不变的法令手段 。
玛格丽特思疑,恰是在此布景下,追求婚姻平安感的女性将目光投标的目的了钻石戒指——这是一笔昂贵的押金,它会大大增添准新郎的悔婚当作本 。
钻石-真的是营销骗局吗?

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· 1933年,老片子She Done Him Wrong中的经典钻戒场景
钻戒风行开来必然会有良多身分,玛格丽特把包罗戴比尔斯的大规模营销等诸多身分也包含进来,设计了尽可能多的变量,别离评估它们与钻石销量的相关性 。
研究成果显示,拔除解除婚约诉讼,战胜了价钱、告白量、适婚春秋生齿比例,是影响钻戒销量的最大身分 。 当法令不再是标的目的亏心汉讨说法的东西,钻戒便当作了女性将来糊口平安感的来历 。

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