婺源茶商“贾而好儒”
中国是个礼仪之邦 ， 万般之中儒最重 。 只要冠上“儒”字 ， 就是千秋万代的殊荣 ， 如：儒士、儒僧、儒道、儒商……
徽州婺源是南宋大儒朱熹的故乡 ， 儒家思想始终统治着这块大地 。 生长在这样的环境里 ， 婺源茶商大多表现为“贾而好儒”的特点 。
商人和顾客是互惠互利的两极 ， 商人只有诚实不欺 ， 才能赢得顾客的信任 。 因此 ， 婺源茶商在行商的道德观里由于带有浓厚的儒家味 ， 这种外儒内商的道德观 ， 使婺源茶商在商场竞争中往往获得意想不到的成功 。
如清代婺源人朱文炽为人憨厚刚直 ， 在珠江经营茶叶生意 ， 每当出售的新茶过期后 ， 他总是不听市侩的劝阻 ， 在与人交易的契约上注明“陈茶”二字 ， 以示不欺 。 他在珠江20年 ， 虽因此亏蚀本银数万两 ， 但他并不后悔 。
婺源人詹谷 ， 在崇明为江湾茶业主主持商务 ， 时值业主年老归家 ， 东南又发生战乱 。 在这样艰难的情况下 ， 詹谷不存半点私心 ， 艰苦经营 ， 竟然大获厚利 。 后来 ， 业主之子来到崇明 ， 詹谷将历年来的账本交给少主 ， 账本上一笔一笔 ， 涓滴无私 。 崇明人无不叹服 。
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